摘要：<正>品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念,人们需要的只是产品。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌上讲,可口可乐无疑进行了商标注册,但是,可口可乐公是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光司有另一款使用可口可乐商标的产品吗?没有。可口可乐环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗就是品牌与产品名称重合的一款大单品。衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。再比如:统一方便面2000年开始业绩下滑,最初总以在产品同质化的时代,

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