摘要：<正> 在我国,广告最初的形式表现为——实物展示,口头呼叫、声响、招牌、幌子,灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告。宋代活字印刷的发明,为广告提供了新的传播媒介——印刷品。现存上海博物馆的"济南刘家功夫针铺"的印刷铜版,就是珍贵的宋代广告印刷史料。鸦片战争后,外国资本和商品的大量涌入,民族工商业与外国资本之间相互争夺市场的竞争,刺激了广告的发展。在这一时期,现代形式的报纸、杂志

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