摘要：隐性广告，又称“植入式广告”。它是指隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成让受众真实感受到或通过想象所感知的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，于不知不觉中将产品、品牌或企业信息展露并传达给受众。有据可查的最早的隐性广告，是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。

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