摘要：近几年来，随着我国汽车产业的快速发展，国内汽车市场的竞争日益加剧，越来越白热化。面对着严峻的市场竞争形势，汽车生产厂家不得不纷纷加大汽车营销的力度，各种营销方式不断出现。例如买断销售，运动营销，歌星、影星代言，降价补偿，“影子”营销，品牌专卖，电子商务，售后服务和汽车文化营销等，不一而足。在众多的新旧营销方式中，汽车文化营销的突起逐步引起了业界的广泛重视和兴趣。

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