摘要：农户作为区域特色农业地理品牌的使用者和利益主体,在使用过程中会存在"搭便车"的投机行为,产生品牌管理危机。文章从农业经济学的角度出发,以"静宁苹果"为例,运用Logistic模型对影响农户维护区域地理品牌意愿的因素进行分析。结果表明,农户的受教育程度、苹果种植面积、农户对品牌的认知程度、对政府工作的满意度等多个因素对农户参与品牌维护行为意愿产生综合正向影响。最后,从提高农户对品牌的理性认知、加大对农户的技术培训力度以及加强农业信息化建设等方面提出了提高农民参与品牌维护意愿的建议。

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