首页 期刊 农村经济与科技 广西特色农产品品牌竞争力评估及提升策略 【正文】

广西特色农产品品牌竞争力评估及提升策略

作者:李业正 桂林理工大学商学院; 广西桂林541004
广西农产品品牌   品牌竞争力   模糊评价   策略  

摘要:农产品品牌是农产品竞争力的重要组成部分,具有特殊且不可分割的价值,而广西处于特色农产品品牌化的初级阶段,研究、探讨并对广西特色农产品的品牌竞争力进行评价,在理论上是农业品牌化研究的重要组成部分,在实践中也能够挖掘出广西特色农产品的特殊价值所在。本文通过构建质量、市场、潜在以及效益评估四个维度的一级指标,质量、外观、口感水平、定价、调价、市场份额、成本费用效益水平、总资产贡献水平、盈利水平等14指标层的指标体系,采用了层次分析法确定指标权重,用综合评分法确定分值,得出对农产品品牌竞争力的相对评价,并根据评价结果提出相应的提升策略。

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