摘要：采用实地调研、问卷调查的方式,结合相关文献及案例,针对消费者视角下新疆红旗坡苹果建设中存在问题以及制约因素进行深入研究,分析乌鲁木齐市消费者对红旗坡农场苹果认知、购买意愿及行为特征。研究表明,红旗坡农场农产品品牌宣传、产品定位、产品质量、价格制定标准及是否能满足消费者需求等因素对消费意愿及购买行为有很大的影响。

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