摘要：从消费者个人特征因素、对购物平台认知因素、环境因素、营销因素等四个因素对影响消费者"双十一"茶叶购买行为进行分析,对218份调查问卷利用Logistic二元回归模型进行实证研究。结果表明:消费者的年龄、职业、网店的信用等级、无条件退换货、取件便利性、不方便去实体店购买、别人推荐、促销方式等影响因素对消费者选择在"双十一"购买茶叶具有显著性。

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