摘要：采用技术接受模型,对江苏省扬州市城镇居民进行调查分析,研究发现城镇居民对个人理财产品的感知有用性、感知易用性对其购买意愿有显著影响,而感知风险对购买意愿无影响。基于该结论,提出丰富理财产品的种类,提高配套服务质量以及注重提升营销技巧的对策建议。
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