摘要：竞争报童模型是企业的常用策略,零售商根据报童模型做出订货决策,从而获得最大利润。基于多重心理账户理论,首先构建了在损失规避环境下生鲜零售商的订货决策模型,并揭示了需求被偷效应、残值以及损失规避对于最优订货总量的影响机制;其次,采用数值算例研究方法,对于需求被偷效应、残值以及损失规避如何影响均衡时最优订货总量决策进行了比较研究,研究结果表明,按照多重心理账户竞争报童模型,需求被偷效应越大,均衡时最优订货总量越大。零售商损失规避越大,均衡时最优订货总量越小。

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