摘要：消费不仅具有鲜明的文化特征,它还是文化软实力的重要要素。改革开放以来,我国的＂硬实力＂得到了极大提升。但是,我国文化＂软实力＂与国家＂硬实力＂明显不相称。在推进生态文明建设、落实＂五大＂发展理念和提高国家文化软实力的大背景下,全社会对生态文明、美丽中国的伦理诉求和绿色消费的强烈需求,更加凸显了探寻绿色消费文化动力的深层次价值及意义。绿色消费文化动力来源：用社会主义核心价值观引领消费意识形态、重建消费公共理性、引领大众传媒价值导向。

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