摘要：将冷链物流能力作为影响在线销售海产品到货质量的影响因素,进而建立冷链物流质量与在线销售海产品退货率的定量关系;其次,通过构建损失规避海产品电商冷链物流与订单联合决策的报童模型,同时引入心理账户,多角度研究损失规避海产品电商冷链物流与订单联合最优解的存在性与唯一性,进而分析损失规避对于海产品电商联合决策以及获利能力的影响机制。通过模型分析,试图从理论上理清损失规避环境下冷链物流能力决策对于高退货率的影响机制,优化海产品电商冷链物流与订单决策,助推海产品电子商务发展。

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