摘要：随着我国社会经济快速发展，人们的物质生活水平有了普遍提高，同时生活观念也发生了更新，传统观光旅游已不再能够满足消费者的需求，人们开始寻求一种“健康，愉快，长寿”的养生旅游休闲方式。因此，健康的养生旅游应运而生，成为一种世界旅游新趋势。运用波特五力模型，从供应商，购买者，潜在进入者，现有竞争者以及替代产品这五个方面分析了舟山的养生旅游市场。通过分析发现舟山地区建设养生旅游体系具有可行性，发展潜力巨大。

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