摘要：本研究以武昌区为例，抽取120个消费者为调查对象，利用计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior，TPB）对消费者购买无公害蔬菜意愿进行研究，进而构建二元Logistic回归模型分析影响消费者购买意愿的主要因素。研究结果表明．消费者环境保护关注程度、无公害蔬菜了解程度、无公害蔬菜当前安全性评价对购买意愿影响比较显著．对健康关注程度、文化程度等因素对购买意愿影响不显著，消费者性别、年龄、对无公害蔬菜购买便利性的要求等因素影响较弱。

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