摘要：在对青岛七区五市（县级）600余名市民的农产品品牌消费情况调研的基础上，提出了基于触点管理进行品牌运作的思路，梳理青岛市民对农产品品牌的接触点，并针对产品这一关键触点深入分析，指出青岛市农产品品牌营销组合中的产品策略，科学产品规划、分级产品包装、强化终端宣传品设计，整合信息传达方式，精准传播，丰盈品牌承诺，构建良性互动的品牌一消费者关系。

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