摘要：基于248户农民实地调查数据，建立了感知、从众心理、面子意识影响农户下乡家电购买态度的结构方程模型。研究结果表明，农户的感知、从众心理对农户态度直接影响显著，而面子意识对农户态度没有直接影响，通过感知、从众心理对态度产生间接影响。
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