摘要：旅游业靠两源（资源、客源）、两划（策划、规划，先策划后然后开发）；旅游形象是联系资源与客源的媒介，在市场经济条件下，旅游竞争是比价格、比服务、比文化，文化内涵是旅游竞争力的核心，形象是旅游区的生命。文章探讨了旅游地“文脉”、旅游吸引物升华态与旅游形象策划的有机结合，塑造良好的旅游形象，以提高旅游地竞争力。

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