随着电影产业的迅速发展,电影作为一种大众传媒受到越来越多的社会大众的追捧和喜爱,同时许多商家也看到了在电影中植入广告带来的客观收益,并由此而产生了新的营销模式,即电影植入营销,文章从现代电影植入营销艺术表现模式中存在的问题角度出发,分析了电影植入营销艺术的变现手法及对策。
近几年,植入营销在随着在中国的快速发展,也产生了一系列的问题,本文就中国植入营销的问题进行分析,并提出个人见解,希望能够促进中国植入营销的顺利发展。
作者:景琳 吴泗宗 期刊:《商场现代化》 2010年第27期
随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。
《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。
媒体的空前繁荣使得植入营销的模式逐渐进入了人们的视野,甚至无时无刻不在渗透进人们的生活的每一个角落。本文从植入营销的概念入手,阐述植入营销中存在的问题,并提出了问题的解决对策。