作者:王晓丹; 王细荣 期刊:《戏剧之家》 2020年第02期
当今,随着微信应用的普及,许多企业和机构纷纷利用微信公众号精准定位、互动性强等传播优势进行微信公众号营销。目前,根据清博数据显示,在所有自媒体榜单中,十点读书、有书文化等文化阅读类公众号长期位居公众号榜单前列,而传统的图书出版社公众号的微信传播指数远远低于前者,本文通过对人民文学出版社微信公众号营销策略的研究,以期能对其他出版社和出版机构,尤其是对传统图书出版社的微信公众号的运营提供一定的借鉴意义。
近十年来,随着经济社会的快速发展和互联网技术尤其是移动互联网技术的发展和渗透,以视频网站、视频APP、自媒体平台为代表的新媒体快速崛起。在此背景下,传统媒体特别是省级地面电视频道,不得不被动应对开机率下降、受众流失、广告主撤资等一系列生存危机。新媒体时代,电视媒体尤其是省级地面频道必须迎难而上,对新媒体技术和内容运营细致分析并取长补短,在融合中寻求转型。本文将从省级地面频道如何在新媒体时代在节目传播方式、...
以互联网、智能移动终端为代表的新媒体迅速发展和普及,改变着人们的生活方式与行为习惯。在这种语境下,广告营销也应做出符合时展的转变。本文从新媒体下的媒介格局现状、广告优势和劣势进行全面分析,并提出广告营销的新思路,对广告信息扩大受众范围并送达目标人群提供一定的学理依据。
作者:赵娟; 李书藏; 陈永庆 期刊:《电视指南》 2017年第01期
随着中国经济的崛起,向世界讲述中国故事,传递中国声音,表达中国观点,已经上升为中国的国家战略。如何实施好这个国家战略,一直是困扰中国电视界的重大问题,虽然中国电视界近年来做了很多有益的尝试,但实际投入与产出效果总体来说并不理想。
作者:曹子郁; 刘雪梅 期刊:《出版科学》 2019年第06期
随着信息技术的发展和移动互联网的普及,社会化媒体已成为人们必不可少的社交平台,也成为企业不容忽视的营销工具。大众期刊作为丰富人们文化生活的精神食粮,却鲜少运用社会化媒体开展全方位的营销活动,应用效率也不尽如人意。在此背景下,本文选取微博、微信、直播平台三种特色鲜明且具有代表性的社交媒体工具,通过对比分析各自在平台影响力、营销途径、营销效果和平台特点的异同,取长补短、优势整合,系统构建从事件引发、持续吸引...
客户关系管理是企业最大化客户价值的重要实践,整合营销则从信息资源统筹接续的角度为企业提供了运营活动的新思路。客户导向理念要求企业对内整合资源吸引客户,对外管理关系维持客户,做到客户关系管理与整合营销有机统一。然而,已有研究鲜少从客户关系管理的角度分析企业整合营销活动。基于此,本文从信息功能整合的视角切入,进一步细化了顾客期望与认知差距模型,在此基础上为企业实施整合营销,提升顾客满意提供理论参考。
本来集团创办于2012年7月,是一家同时具备农产品供应链全程化管理服务、自有品牌塑造、媒体整合营销、自有冷链物流、社区生鲜连锁新零售等综合能力的生鲜全产业链集团公司,致力于改善食品安全现状、倡导健康生活方式,凭借七年来在生鲜领域的不断探索与创新,已发展成为中国生鲜新零售的开拓者与领导者。
互联网时代,信息的碎片化与高速流通使得传统图书行业遭受了巨大的冲击与洗礼,任何站在风口的出版企业都在寻求搭乘互联网的技术优势成功转型的办法,但事实上,真正做到了解互联网现状、了解读者群体进而成功转型的出版企业并不是很多。
随着我国社会经济的日益复杂,市场经济的环境也在发生改变,现阶段企业的竞争主要是产品的竞争、人才的竞争、品牌的竞争等。本文主要从品牌竞争这个方面入手,以整合营销为手段。归根结底。企业品牌的竞争就是广告竞争,让消费者熟知自己的产品,以消费者为中心进行广告策划,并且必须以企业产品为基本点,围绕企业的整体目标和战略,设计与企业主题相一致的广告。
2008年国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值,位居"中国500最具价值品牌"榜的第2位,一年内国家电网品牌价值增长667.46亿元,国家电网品牌建
时值新学期,逛逛大书城:琳琅满目的图书,目不暇接的海报,摩肩接踵的人群。看到这样的景象,怎能不让出版人欣喜若狂。教辅书、励志书、生活书,你方唱罢我登场,新一轮的营销大战又开始了。在组织本期“营销”专题的时候,我们登录了Google,希望能找到些许开启营销之门的金钥匙,面对上百万条的搜索结果,我们却步了。信手翻开《现代汉语词典》,营销的解释倒很是简单:经营销售。不是吗?销售是目的,经营是手段,市场好比战...
作者:周榕; 李小鹤 期刊:《科技与出版》 2019年第06期
新媒体的发展和北京冬奥会周期的到来,为传统体育图书的营销带来了机遇和挑战。本文从现阶段我国体育图书面对的营销环境出发,对体育图书的现状与困境进行分析,并基于整合营销理论提出应对困境的策略,以期为我国新媒体背景下体育图书的营销提供新思路。
中国艺术品市场的持续火爆,吸引越来越多的投资者参与其中。据悉,仅去年前11个月的中国艺术品拍卖企业总成交额就突破了100亿元人民币。与此同时,众多的国内拍卖企业也如雨后春笋般地冒了出来。北京仅去年一年就新开了20多家拍卖企业。上海目前的拍卖企业已达120多家,其中有文物拍卖资质的就有30多家。在各类拍卖会此起彼伏的同时,也暴露出一些底气不足的拍卖企业的弱项,引发人们深深的思考。
2009中国CEO年会上最让我兴奋的就是又见到老师——整合营销之父唐·舒尔茨教授,而这位年过7旬的教授竟然一见我,就喊出:“Jim Wu。”我仅仅上过他三天课,没有想到他的印象如此深刻。
创建一个属于自己的强势品牌! 商务部消息:受外需疲软、内需不振等因素影响。今年1—2月。广东38万家(含格力、美的、TCL、格兰仕、创维、康佳等大型家电制造企业)规模以上工业企业主营业务收入同比下降1.8%;利润同比下降316%。这是2009年以来广东工业利润首次出现下降。
2011年6月26日,中欧国际工商学院在深圳成功举力了“中欧-成为2011创新中国高峰论坛”。本次论坛吸引了来自政界和学界的多位贵宾出席。包括全国人大常委会副委员长、中国民主促进会中央委员会主席、中欧国际工商学院董事严隽琪女士,深圳市委副书记、
作者:于昊炜; 陈亚桥 期刊:《现代视听》 2014年第10期
本文以时下科学类真人秀节目《最强大脑》作为特定电视栏目研究范本,通过大量的比较和权威数据,具体剖析该栏目在当前环境中如何成功借助新媒体平台资源整合优势,提升栏目的宣传推广力度。同时,总结并归纳出合理、有效的利用新媒体平台整合资源优势的策略以及具体的电视栏目宣传推广手段,进而将其延伸至对我国现有电视栏目的借鉴意义。
电视栏目网络营销是当下'全媒体'时代电视媒体直面的新课题,具有媒体融合与战略布局的重要意义。应用与推行创新型的网络整合营销4C策略,有利于电视栏目更好地从'线下'走到'线上',并构建出稳定、正向的网络受众流图景,从而实现流失的受众资源在网络平台的回流与重聚。
随着互联网移动端的发展使得信息传播更加快捷、广泛和有效,千禧一代作为新兴有力的消费主体来势汹汹,粉丝经济得益于此蓬勃发展。而快闪店作为一种较为新型的营销模式是顺应粉丝经济的大环境而生,它作为一种线下渠道满足粉丝表达对名人明星或品牌的喜爱追捧的情感需求,同时满足品牌方为了销售其产品的营销需求以及名人明星对自身流量的商业价值转化需求。国内的快闪店营销市场刚刚起步,如何在互联网浪潮中,在粉丝经济的大趋势下有...