近年来,爱奇艺一直深耕青年文化,通过持续创造爆款内容引领潮流文化,而在爱奇艺的内容矩阵中,大剧和综艺是它内容生态的两大基石,爆款频出引爆大众潮流。据爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓辉在2019爰奇艺iJOY悦享会上的介绍,2020年爱奇艺将以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,以及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。
通过多种多样直达用户的情感营销,长安马自达将车主培养成粉丝,继而增强品牌号召力近日,长安马自达旗下的当家SUV全新CX-5在西安上市。上市活动地点选在充满古都意味的西安市大唐芙蓉园内,现场除了全国各地的数百家媒体之外,还有来自全国30多个省区的300多名CX-5车主。邀请车主在当下的新车会中并不少见,甚至还有车主上场代言的例子。
互联网时代,企业就要随潮流而动,华帝作为国内厨电行业领导品牌,已经走在推动品牌年轻化的道路上 互联网时代,企业就要随潮流而动,在强化品牌记忆深度的同时,为品牌赋予年轻化、时尚化的特征,实现品牌形象年轻化转变。华帝作为国内厨电行业领导品牌,已经走在推动品牌年轻化的道路上。从大力投资央视硬广,到赞助大型真人秀节目《星厨驾到》,再到全新的"华帝厨电号"京广高铁,这三大举措都显示出,华帝正在采取多管齐下的组合方式,力...
足够好的产品、足够强的渠道是一家手机厂家保持增长的核心,OPPO这么多年就干了两件事:做一个好产品,再把它卖出去近日,IDC、Gartner等专业数据机构今年第一季度全球手机出货量排行,在高科技圈引起了不小的震动:OPPO出货量仅次于华为,排全球第四。OPPO这家广告、冠名满天飞的公司,早在2012年就被开创了"互联网手机模式的小米"超越了,现在反过来又将小米给比下去了,
作者:周瑞华; 康迪 期刊:《中国品牌》 2014年第11期
2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。
植入式营销是一种新的娱乐营销,是未来营销的一个新趋势。本文阐述了植入式营销的内涵,并与传统的广告营销进行了对比,分析其营销优势以及盛行的原因,并对其在发展的过程中出现的问题提出了规范对策。
4月12日,乐视体育宣布完成B轮80亿融资。B轮投后估值为215亿。而明星入股是此轮融资的一大关注点。据了解,王宝强、孙红雷、贾乃亮、刘涛、陈思成、霍思燕、杜江、陈坤、周迅、马苏、陈晓等明星作为个人投资者参与了乐视体育的B轮融资。业内人士表示,在移动互联网时代,明星投资可以带来更多可期待的全新玩法。未来明星参与投资的案例会越来越多,娱乐明星所掌握的关于娱乐营销的资源和品牌价值,可以跨界和辐射到很多其他创业行业中...
在体验经济时代,以消费者体验作为价值基础的娱乐营销,正卷土重来。在娱乐营销新时代,品牌如何借势爆款IP实现与消费者深度沟通,最大化释放营销势能?《娱乐化营销》一书告诉企业家,具备时尚性、人性化、互动性和情感性等特点的娱乐化营销,将成为社交媒体时代的主流。
国内最具影响力的专业娱乐整合营销机构之一,先后服务过橙天娱乐、华谊兄弟、华策影视、荣信达、电广传媒、湖南卫视、腾讯视频、优酷、爱奇艺等大型娱乐机构或制播平台,创造了《花木兰》《九州·海上牧云记》《芈月传》《橙红年代》以及'四小花旦'等经典娱乐营销案例。唐海威北京头条文化传媒有限公司创始人媒体人,娱乐营销领域拓荒者,多项娱乐营销案例幕后操盘手。
<正>北京,夏末,晚上七点。位于东海中心顶层的美传广告看不出下班的迹象。忙碌了一天的朱磊方才赶回公司。今天的工作还远没有结束。"下半场刚开始。"他说着就笑。毕竟是个年轻人,脸上写着疲惫,眼睛里却放着光。坐定,聊。这样的面对面,他经历过很多次,只是每次,都坐在采访者的位置上。22岁当记者,25岁做上《广告导报》执行主编,《经营者》杂志执行出版人。过去的几年,朱磊遍访广告界诸位大佬。写文章,带记者,编杂志,也跨界做...
作者:武冬莲 期刊:《太原学院学报·自然科学版》 2007年第01期
在日益注重精神消费的今天,娱乐营销正锐不可挡地深入我们的生活。娱乐营销已成为许多行业吸引消费者眼球、促进销售的一大营销武器。
在目前的电子商务领域主要存在三种经营模式:利用互联网企业信息,促进企业之间的交易的B2B模式,如:阿里巴巴;利用互联网销售各种商品的B2C模式,如:亚马逊;利用互联网个人信息,促进个人之间的交易的C2C模式,如:eBay易趣。
每到年关,各行各业总是热热闹闹的。各种年终总结、新年愿景轮番上阵,让人应接不暇,这其中当然少不了各大公司的年会。平日里总是西装革履、一脸正经"老干部"像的大佬们,在年会上或是唱歌或是走秀或是"豪言壮语"大打感情牌,各种亲民范儿,
进入21世纪,中国日化业品牌塑造与市场推广迎来了前所未有的黄金时期.各种营销手段更是异彩纷呈,其中娱乐营销由于跨国巨头宝洁、联合利华的频繁使用,已成为国内日化行业纷纷效仿的对象.
《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等娱乐节目人气飙升的同时,也让一大批旅游景点的热度大增。旅游业看到了娱乐节目时旅游目的地宣传的影响力,很多旅游景点主动与娱乐产业寻求合作,以期吸引更多的游客。借助娱乐营销吸引游客成为许多旅游景点的重要营销手段。
体验经济时代来临,娱乐营销应运而生。从马斯洛需求层次理论、弗洛伊德人格结构理论、体验经济理论、注意力经济和粉丝经济理论、社群经济理论、社会剧场理论等多个视角,进行了有益探索。
即将过去的2018年,让我们感受到了'凛冬已至'。经济寒潮中,文化娱乐产业逆势上涨,愈加蓬勃繁荣。根据国家统计局8月的数据显示,2018年上半年,全国规模以上文化及相关产业企业营收情况同比上年增长近10%,继续保持较快增长。娱乐产业在经济不景气时期反而更兴旺的规律早已被人们发现,据美国影业联合会统计,在过去一百年里,美国曾遭遇七次经济不景气,其中五次电影票房反而大幅上涨。