我们已经从“消费者请注意”进入了“请注意消费者”的营销时代,对于众媒体来说同样如此。现在,电视频道是越来越多,观众的选择也多了。遥控器握在手上,瞬间就可以切换到另外的频道。报纸杂志等纸媒体的广告竞争环境也日趋激烈。
在"讲故事"营销时代,引导消费者认同一个品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单,是众多中国企业的必修课人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。走入枝蔓缠绕的绿色花园,面前有瀑布倾流而下,香调与各色宝石在感官中相互融合,在全息效果的光影映衬里,总价值超过20亿元人民币的300多件珠宝美得让人惊艳。Cartier是北京D-Park广场上这次珠宝盛宴的主角,
作者:周瑞华; 康迪 期刊:《中国品牌》 2014年第11期
2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。
目前,我国期刊业的发展已进入了“品牌探索”期,这较之上世纪80年代的“产品探索”期和90年代的“市场探索”期,无疑是一个历史性的跨越与突破。同时这也表明,期刊的品牌营销时代已经到来。
作者:吴勇毅; 袁学伦 期刊:《经理人》 2015年第03期
消费者不仅在商品需求上呈现出多元化,在购物手段上也开始追求多样化。于是,中国迎来了全渠道时代,也就是鼠标加水泥加手机的营销时代,有形店铺地位日益弱化,企业经营理念从"终端为王"转变为"消费者为王"。
如今,互联网与自媒体重构了营销模式,消费者心理与消费习惯被深度解读,企业与企业家个人被重新包装,产品营销渠道与手段被重新设计,"新营销"时代已经来临。硬广还能做吗?代言人该继续选影视明星还是网红?地推还有必要继续烧钱吗?需要蹭蹭"双十一"的热度吗……各类营销手段是"乱花渐欲迷人眼",企业该如何运用新营销"三十六计"?本期《家庭服务》杂志对新营销模式进行了梳理,并对可能遇到的问题提供了解决思路,希望能助力...
当今电视媒介竞争激烈,电视产业发展迅猛。电视媒体把节目内容的影响力卖给观众,再把观众注意力卖给广告商的二次贩售实践逐渐被超越。
成功的现代零售企业必须与供应商紧密合作,及时洞悉新的营销时代消费者的购物行为,并推动共同的业务成长。作为全球消费者信心指数最高的市场之一,2014年中国零售业市场仍然充满机遇,国内外零售巨头纷纷施展身手,“纵横捭阖”。同时,多业态的零售渠道兴起,电子商务势头依旧强劲。
公司如何才能适应国当前,我国正处于一个焦躁、动荡不安的酒类营销时代,在这样的环境背景下酒业内外环境变化,提高自身市场竞争力已经成为各大酒业公司亟需解决的重大问题,而这些又在很大程度上取决于销售队伍营销能力高低。本文笔者以TJ酒业公司为例,分析了TJ酒业公司销售人员激励存在的问题;并就如何改进销售人员激励提出了自己的看法,希望能够为促进TJ酒业公司发展尽绵薄之力。
<正>"实体零售和电商,就像"围城"一样,城里的人想出去,城外的人想进来。打造良好的线上和线下体验,云零售将是未来购物的下一站。"以前我们认为电商就是IT人玩的新游戏,但是2013年以来,我们感觉到这种力量已经催人奋进,很多实体零售商部在谈论这个话题,对企业自身做了很多变革。实体零售店最大的危机是一种经验形成的习惯,我们一直认为这种习惯思维对发展与创新是一种扼杀。
作者:郑鑫; 吴泗宗 期刊: 2005年第30期
服务营销时代已经到来,提升服务水平是汽车经销商获取竞争优势的关键,但目前国内的汽车经销商的企业文化大部分还处在以推销观念为核心的阶段.本文结合企业文化和服务营销理论,提出了以顾客满意为价值目标,以'五心'为核心的汽车经销商服务营销文化体系和ONSIC实施战略,为汽车经销商提升服务营销水平提供了一种新的思路.
作者:方颖 期刊:《航空工业经济研究》 2005年第06期
进入WTO以来,汽车产品开始走向国际化竞争。跨国公司许多新品牌的进入使国内原有的汽车市场开始了新一轮洗牌。随着竞争的升级,各汽车企业开始进入新营销时代的比拚。已成气候、有规模的几家汽车大企业在自主品牌和合资品牌两大阵营里为中国这块大市场苦苦经营,这是由计划经济转向市场经济弱肉强食竞争的必经历程。叫板市场、谋略高低就像企业出牌一样成为决胜的关键所在。无论是国产品牌还是合资品牌发展到现阶段已经上升到一...
20世纪中后期,随着营销的不断深入,ROI创意理论应运而生。该理论诞生于传统营销时代,由于其前瞻【生成为主要的创意理论之一。但随着新媒体时代的到来,ROI创意理论呈现出自身的时代局限,其内涵需要结合新媒体的时代背景进行延伸。
品牌建设的问题越来越受到企业的重视,这是产品销售时代终结的表现,更是市场产品同质化竞争的要求,为了在整体上实现竞争差异,品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题,本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区,主要表现有:
今天,在中国这个最早开始物理提纯白酒的国度里,当多数酒水商还在就产品说产品的时候,我们的白酒行业已渐渐远离了消费群,使之具有强大文化注入及贴身服务式营销的进口洋
1、带量采购将提升医药原料药企业价值。2、三季度是原料药企业确认收入的旺季。带量采购是原料药行业质变的转折点,仿制药领域价值将上升。医保局直接介入药品带量采购,销售型中间商不必要的处方药“营销”和医生灰色收入将被挤出,关系营销时代一去不复返。原料药企业不再因销售短板而受制于制剂厂商,因为买家主要是医保部门,质量可靠、成本控制才是仿制药的核心竞争力,原料药企业有望打通产业链,向下游进军获得更多利益。
这首13年前的歌曲几乎成为当下这个时代的预言,这是一个“快乐崇拜”的时代,一切似乎都在变得娱乐化。
国产手机已经进入一个存量市场的营销时代,巨大的库存已经压得手机厂商喘不过气来,它们当前最重要的不是推出新产品,而是消化库存。
林展贤,作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人,曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告,当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路,他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。