当一些新锐营销人士正在试验和摸索所谓的病毒营销时,不少商业品牌已经被病毒般传播的负面消息弄得焦头烂额。草根传播固然强大,但一向比较忌讳和权钱挂钩,一旦连上,传播能力就会大减,因此,众多商家品牌很难成功运用草根传播。
作者:公关界的007 期刊:《现代企业文化》 2019年第25期
营销圈无时无刻不在变换着流行,没有人可以预测下个流行会在哪,以何种风貌出现。从网易云音乐的歌词地铁,到百雀羚的长图,再到小猪佩奇的长视频,营销人永远处在两种状态——要么制造流行,要么借鉴流行。
营销人亘古不变的梦想:在正确的时间、正确的地点、跟正确的人、说正确的话。自工业革命以来,大数据的出现是营销传播领域最深刻的变革之一。大数据时代的消费者决策模型SIVA和大数据时代营销方法论moments,将为企业营销提供战略指引。
广告的最终目的是实现销售,这是一个共识。而在广告信息铺天盖地、几乎达到无缝传播的今天,让消费者从口袋里掏钱出来却越来越困难。起决定性作用的是消费者本人是否对一个产品或服务产生了购买意愿。去捕捉消费者的购买意愿井进行衡量和预测,从而与销售相关联,一向被广告界和营销人士视作最难的任务。但这一状况正在被改写。
我们的焦虑既来自于年龄,也来自一日干里瞬息万变的互联网科技。步入O2O时代,传统营销人容易—下子找不着北,不知道该学什么,也不知道该学谁。因为市场改变不是一点点,而是大颠覆。
封面回声以前觉得low,但现在看到名创优品的店一定要进去逛逛,小玩艺便宜又好用。——边心距线下不是没有生存的余地,只看你怎么去运营,怎么去管理。——浪人名创优品是一家非常典型的、以加盟和金融方式玩生意的公司。——越女读者来论"10万+"将成明日黄花天心书院读书会果壳在信息爆炸的眼球经济时代,如何精准挖掘用户曾是困扰很多广告营销人的难题。
人们对世界杯洗脑广告的热议,已随世界杯的结束告一段落。而对于大多数品牌商和营销人来说,今后的营销该洗脑还是走心?这是一个待思考问题。
“郭加迪委员,您23岁离乡创业,凭借‘敢为天下先’的拼搏精神,成为改革开放后首批营销人并获得巨大成功,对当下热议的大众创业、万众创新您有什么看法?”
让我们来寻找答案,每个营销人都渴望获得的答案谁在决定中国企业营销的命运?
作者:毛小民; 罗雁飞 期刊:《中国商论》 2005年第12期
说明: 高价产品是企业重要的盈利来源,但很多高价产品尚未与消费者谋机,已被经销商封杀在渠道中,因为经销商对经销高价产品总是有太多的顾虑!如何让经销商客户接受高价格,是许多企业营销人非常关心和头疼的问题.其实"价格没有高低之分,只要你让购买者觉得值"这个原则,不仅适用于说服消费者也适用于说服经销商.
许多营销人在原来的职位上工作特别出色,但是当他们被提升到更高的职位上时,却做得一塌糊涂.
作者:郭凤臣; 稀雪林 期刊:《长江丛刊》 2018年第04期
本文主要讲述了服装专业大学生的能力和一个专业的市场人的能力,以及两种能力之间的差距。从一个服装专业的大学生怎样过渡到一个服装专业市场人的方式和方法
一次与制药企业的实战营销人士聊天,忝列药店行业专业人员之列的本刊记者被问及:目前药店业的最热点是什么?竟一时语塞。抗生素限售?GSP大限将临?还是平价?这些都曾经是炙手可热的话题,但伴随着注定没有结果的争论和抱怨而渐渐淡出。而当本刊主办的“2004年中美连锁药店峰会”,以“区域连锁发展战略”和“建立共赢的工商关系”为主题,竟产生了意想不到的号召力,以致精英荟萃,新论叠出。于此,我们也看到了真正的热点所在。
天下风云出我辈,一入江湖岁月摧。弱冠之年即已掀起震动全国的白酒营销革命,而立后更操盘全国各省数百种白酒销售,年轻的安徽籍白酒营销精英,十年前曾师出同门,十年后更独霸全国白酒营销行业,点石成金、妙手回春,但由于白酒营销的日益泛滥,不少皖籍营销人正面临着被迫转型的现实。
每个行业的人都渴望成“腕儿”,当然,专门负责“策划一切”的营销策划界“老朽”们更加不能免俗,难免要凑凑热闹。最近有一本名为《营销界的奥斯卡》的书的出版,正好将这场“热闹”凑到了极致。暂不说这个书名是否体现了中国营销人一向爱“忽悠”的特性,倒来说说,这场“热闹”是否凑得有意义,营销界是否真的急需大批“腕儿”的诞生。
2005午第四期《新营销》,无论是从人才培养、销售通路、营销价值观还是其他方面纵向解剖宝洁这样的巨擘,还是以案例解析雅阁的“饥饿营销”突围之举.《新营销》办刊人的努力和中国营销人的奋进一样.勤奋、刻苦、认真而功夫细密。
作者:王卓; 邱小立; 张蕾; 吴湘玲 期刊:《成功营销》 2005年第06期
营销正在向更深度的空间整合。当“触网”成为近一亿中国人的媒介习惯,当互联网真正从边缘走向主流,当网络化程度最高的美国网络广告年销售额已经达到96亿美元,任何基于互联网载体的营销创新,都会是对一盘大生意的提前抢位。千奇百怪的营销介质,正在从互联网的中纷至而来。从搜索引擎、分类广告、多媒体广告,到博客(BLOGS)、网络游戏;从即时通讯工具、网络社区到各种应用软件平台,网络正在以超乎寻常的速度,为智慧和先行...
这是一个处于快速变化中的营销环境。营销人面临着一系列前所未有的新命题;消费者时间高度碎片化、注意力比金鱼还短暂;消费者接触点增多,以前线性的购物之旅已经打破,如何在正确的接触点向他们发送正确的信息,考验着营销人;
《促销》杂志回顾了2004营销市场的各个方面,总结出了一些举足轻重的人物和营销事件,他们推动了所在行业的进一步发展,建立了一个创新的时代。
自动、同步、互动。“播客”成为传播广播媒体的颠覆者。一个新媒介对于广告主来说只有一个意义——营销的新机会,播客正好为营销人提供了特别的前景。