界定并开发顾客争相购买的产品,是所有企业都面临的一项持续性挑战。可是,尽管很多才华横溢的人才竭尽全力,大多数开发成功新产品的努力都以失败告终。超过60%的新产品开发计划在产品上市之前就已天折。剩余的40%虽有产品问世,但其中又有40%的产品未能盈利并推向市场。至此,通过计算你会发现,投入产品开发的资金中有高达3/4最终形成的是无法取得商业成功的产品。如何创造出有利可图、众多消费者又愿意购买的产品,这一挑战...
“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨多次飞到中国推销他的理论。为期1月的整合营销传播高级管理人员研究班,就由舒尔茨教授夫妇亲自授课。学习结束后,即可获得舒尔茨教授亲自签发的资格证书。该课程的目的,是使学员准确理解IMC这一全球最先进的营销理论。
张瑞敏将《卓有成效的管理者》视为管理圣典,在他感到困惑的时候,会从彼得·德鲁克的思想中寻找慰藉和启示。菲利普·科特勒的贡献也同样如此,他的诸多营销理论在中国商界耳熟能详,产生着深远的影响。
随着三网融合、3G牌照发放等电信行业的改革与发展措施不断推进与深入,我国电信及其业务与终端市场面临着新的机遇与挑战。本文结合作者自身工作经验,结合“6Ps”营销组合因素理论,从产品、定价、地点、促销、权力和公共关系6个方面,对电信企业的生产经营特征和需求进行了分析,并基于需求分析提出了通信技术服务企业的发展策略。
介绍了图书馆的营销理论,阐述了高校图书馆的营销实践,指出了高校图书馆营销存在的问题,提出相应的对策。
作者:曹彦华 期刊:《广东培正学院论丛》 2006年第04期
开展丰富多彩的学术活动,营造浓厚的学术氛围,是本科院校良好学术环境的标志之一。本刊新设置的"学术交流"栏目,将真实地反映广东培正学院各部门开展学术活动的状况,以提升学术活动水平,增强学院学术气氛。这个栏目的设立,可祢补教师因上课而未能参加活动的缺憾,而且使其他学科的读者可通过这一栏目了解学院学术活动的精彩内容,拓展学术视野,活跃学术思路。
作者:李丰威 期刊:《河南牧业经济学院学报》 2010年第01期
市场营销是寻找现实市场与潜在市场并满足市场需求的理论或活动过程,大学生就业是寻找工作岗位即市场并实现自身价值的过程。因此,营销理论在大学生就业中有着广泛的应用价值。产品营销与大学生就业在本质上有着许多相同之处,营销学中的核心营销观念及营销策略,可为大学生就业提供理论指导。
作者:汪雪莲; 郑振佺; 熊琨 期刊:《中国全科医学》 2004年第11期
社区卫生服务是适应新的医学模式、能满足广大群众需要的新型卫生服务.当前我国在发展社区卫生服务中仍存在系列问题,居民对社区卫生服务的利用率仍较低.社区卫生服务机构要想改变现状,进入良性运行,并在医疗市场竞争中生存、发展,可树立营销理念、培养营销人才,通过科学调研、了解顾客需求、分析目标市场等现代营销手段掌握顾客的信息,并针对不同需求的人群给予差异化的服务,最终实现让顾客满意,以维持'客源'的连续性,获得社会和...
作者:付玉; 吴仲明 期刊:《科技创新导报》 2008年第07期
从4P到4C再到4R、4V,营销理念经历了4次变革,这与经济的发展是分不开的。但是,基金市场在我国是一个新市场,它的发展晚于营销的发展,但基金的营销却整合了这4种营销理论,形成了目前中国基金营销理念的交叉现状。
作者:杜航 期刊:《全国流通经济》 2013年第20X期
今年以来,国际原油价格持续动荡,市场形势不明,竞争加剧,成品油销售压力加大。本文契合当前市场现状,从美国学者罗伯特·劳特博恩在1990年提出的"4C"营销理论入手,立足直接面对消费者的加油站零售环节,以顾客的需要作为企业活动的轴心和企业计划的出发点,对加油站营销活动的开展进行分析并提出了具体策略。
纵观烟草行业几十个春秋,行业持续稳定发展,但就在这个经济飞速并且不稳定发展的情况下,我们是不是应该深刻的反思?
中国正在完成向"世界工厂"转变的过程.作为全球一个最重要的市场,竞争的激烈程度将是前所未有的.与狼共舞,我们需要胆识,需要勇气,更多的是智慧.在这个全球化的过程中,我们有对中国的营销环境的更透彻的了解,有更适合中国营销环境的营销实务,我们也应该有和中国具体的营销环境相符合的、有自己特色的营销理论.
作者:李彩艳; 谢小琴 期刊: 2005年第18期
农村信用社作为合作金融组织,是我国农村金融体系的基础.当前,金融同业竞争日趋激烈,农村信用社如何运用营销理论抢占市场,扩大市场份额,是关乎其自身生存与发展的重大问题.本文就农村信用社市场营销的重要性和必要性、目前我国农村信用社市场营销面临的问题及策略谈一下个人的看法.
作者:李光斗 期刊:《全球商业经典》 2005年第09M期
短短数十年,市场在不知不觉中经历了3次“改朝换代”的理论洗礼:20世纪50年代,雷斯的USP理论横空出世,标志着产品至上时代的来临;USP理论迎合了时代特征,一举成为营销理论的主流。20世纪60年代,奥威格提出品牌形象论,向全世界宣告形象至上时代的降临,并在全球掀起了“品牌形象论”的旋风。
作者:刘鹤鸣; 刘凯 期刊:《当代体育科技》 2018年第33期
在"健康中国2030"规划纲要背景下,找到更科学的体育产业营销策略将其转变为核心竞争力并摆脱市场恶性价格战,为群众提供更舒适满意的跆拳道俱乐部成为重要任务。本文选择以泰安市跆拳道俱乐部为研究对象,运用文献综述法收集相关资料与数据分析了产品、价格、渠道、促销策略并结合7Ps营销理论从7个方面给予客观的优化理论建议。
百年来,作为源于实践又指导实践的营销理论,经过了起承转合而不断丰富。感悟营销的创新智慧,将使我们在21世纪激发更富创新的思想和活力。文中试图从营销理论的初步建立及之后的4PAC到4R的演进中,探索其内在联系,并讨论将来的营销理论走向。
4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略自20世纪50年代末由JeromeMcCarthy提出以来,被营销经理们奉为营销理论中的经典。即使在今天,几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的,几乎每位营销经理在策划营销活动时,都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。
在一些营销理论文章中,我们经常可以读到许多精辟的论点,专家们经常提到的就是一位优秀的SALES(销售人员)应该具有学者的头脑、艺术家的心、技术者的手、劳动者的脚,原本这句话可以给我们带来许多积极意义,但事实上,我发现许多像我一样的营销人员在拜访目标客户时,则往往是另外一种情形:
可以毫不夸张地说,直销理论和实践的南橘北枳,使得直销在中国的发展一路是非不断,是中国市场上最具有争议性的营销理论。
作者:张洪才 期刊:《中国卫生质量管理》 2004年第04期
市场经济条件下,科学地制定营销战略是医院营销成功的关键.医院营销战略是把营销和战略紧密结合起来,是医院期望达到营销目标的营销逻辑,具有总体性、方向性、长远性.营销的一个基本而显著的特点是注重理性分析,以实证数据为基础,突出表现市场研究在营销领域中的重要性,也就是说医院营销应当开始于对医疗市场的研究与分析.如果医院缺乏明确的整体营销战略,其营销就可能迷失前进的方向,甚至走向致命的深渊.