胡正荣中国教育电视台总编辑新闻客户端承载的内容不应该只有新闻,应该还有各类政务资源、各类生活内容,能够满足老百姓休闲、娱乐、生活的需求,资源越多,用户黏性越强,后台数据才能越多,才能进行深度开发,进化到2.0阶段,然后成为自有内容资源平台,形成产业链条,形成一个生态圈,到达3.0阶段。
作者:徐小娟; 李婷 期刊:《通信企业管理》 2019年第11期
近年来,各类社交网站激增,社交媒体用户达到了前所未用的规模,与此同时,移动通信不断发展,其用户数量及产品种类不断扩大,如何在营销中增加移动通信品牌的社交属性来增强用户黏性,成为进一步发展移动通信的当务之急。本文以北京移动为例,探究移动通信如何利用平台优势进行社会化媒体营销,以达到品牌的高销售、高盈利等目的,并为通信品牌运营提供思路。
作者:刘璐; 赵培培 期刊:《江苏科技信息》 2019年第31期
近年来,由于移动学习平台能够有效解决传统培训形式单一、内容枯燥等问题,越来越受关注,成为当前企业培训的一种趋势。如若能够合理建设、有效利用移动学习平台,员工将收获更广阔的学习空间和更高效的学习体验,培训管理水平也将得到进一步提升。文章通过分析当前培训普遍存在的问题、阐述移动学习平台发展的现状及优势特点,表明建设移动学习平台的必要性,并针对如何满足用户需求、增强用户黏性,提出了较为全面的移动学习APP搭建举...
作者:陈嘉明; 高琳 期刊:《经济与社会发展研究》 2019年第14期
在客户红利不再快速增长的今天,电子商务平台的发展处于了瓶颈阶段。如何转变企业的盈利方向,改变盈利模式才能打破瓶颈,正是企业解决这一问题的关键。2019 年进入中国市场的 Costco,将付费会员制这一模式带入了我们的视野。通过财务报表分析和市场数据研究,本文简要介绍了付费会员制的运行机制,以京东“PLUS 会员”为例分析付费会员制对企业盈利能力和用户黏性提高的影响,并以此为启发点 提出对其它平台的应用性建议。
作者:杨念念; 高磊; 张敏 期刊:《科技与出版》 2014年第06期
提高“黏性”,维持一定规模的用户是时尚杂志官方微博运营的重要因素。文章以ACSI模型为基础,应用典型相关方法分析了微博用户持续使用的影响因素。结果表明:时尚信息的多样性、有用性,更新的高效性,以及信息的权威性,显著影响微博用户的感知质量、感知价值、满意度和归属感,从而对微博的持续使用产生影响。
社会化阅读社区作为一种颠覆传统的移动阅读新模式,还处于发展过程中。文章立足于在线黏性理论,从用户需求、产品/服务特性、用户体验、内容提供商特征和人口统计特性5个维度构建社会化阅读社区的用户黏性模型,并以此为理论基石,分析社会化阅读社区在从推广期到运营期直至盈利期的演进过程中,如何聚集用户黏性并开发支撑自身运营的盈利模式。
作者:陈君; 张曾翘 期刊:《开放学习研究》 2019年第01期
持续参与度不高和高辍学率是当前慕课平台的主要问题,如何提升慕课平台用户黏性对慕课平台的发展至关重要。本文基于沉浸体验视角结合涉入度理论构建影响慕课平台用户黏性的研究模型,探索慕课平台用户黏性形成的内在机制。研究发现:用户沉浸体验正向影响慕课平台用户黏性;认知涉入度和情感涉入度对用户沉浸体验有正向影响作用;沉浸体验在涉入度与慕课平台黏性之间起中介作用。研究结果表明:提高慕课平台的用户认知涉入度和情感涉入...
在大数据时代,数据的收集、分析、再运用被各平台强调,基于数据挖掘的算法推荐能更好地满足用户需求。网易云音乐是算法推荐平台的典型案例,文章以网易云音乐为例,探析大数据和智能算法对用户黏性的作用,并针对不足提出改进措施。
伴随移动环境的发展和移动终端的普及,短视频已经成为当前内容消费的主要对象之一。短视频以其易于切换、便于即时观看以及可嵌入性等特点,不断吸引着人们的注意力。文章以短视频领域发展势头迅猛的梨视频为研究对象,从其特点入手,分析平台存在的问题,并对解决其问题的对策进行探索。
作者:何小卫; 张晓敏; 梁振君; 邹汉阳; 陈霖; 蒋博文; 黄冰亮; 肖巍; 刘琴; 皮勇; 侯梅姝 期刊:《传媒》 2019年第18期
何小卫:随着媒体融合上升为国家战略,党媒逐渐形成了全媒体传播格局。但是由于技术、理念等原因,党媒产品出现了内容创新力不足、产品迭代慢、渠道关系弱、用户黏性跟不上等情形,舆论引导力明显不足。依托传统媒体成立的新型媒体数量呈现井喷式增长,但是内容创新力整体不强。新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现了新的矛盾,媒体自说自话,用户自娱自乐,媒体内容和服务无法与大众的社交需求相适应,二者之间由于渠道和圈...
作者:张宏利; 王建仁; 马鑫 期刊:《宜宾学院学报》 2019年第06期
为了解国内外手机App应用的现状、特点及未来趋势,通过定量定性相结合的数据收集方法,设计出App用户黏性的影响因素问卷,用SPSS软件分析影响App用户黏性的影响因素.结果表明:持续使用意愿对手机App用户黏性的影响最直接,也是影响程度最大的一个因素;满意度、相容性、人际影响通过影响持续使用意愿而影响用户黏性;期望确认度、感知趣味性通过影响满意度来影响持续使用意愿,从而影响用户黏性;感知有用性、感知易用性对用户满意度没有...
互联网技术迅速发展,大数据愈加丰满,定向投放技术在网络广告投放中越来越普遍。本文通过离散选择模型,探究了网络广告投放中定向或非定向的投放策略对用户点击意愿的影响,并同时研究了行为定向准确程度的作用。本文还从网络广告互动性入手,结合投放方可控因素和不可控因素,探究了广告曝光和用户黏性的调节作用。本研究在一定程度上补充了定向研究文献的不足,扩展了传统的匹配假设理论;可控因素与不可控因素的组合设计也为企业提供...
知识付费的趋势已经势不可挡,同时,这也与人们对于知识的需求是密不可分的.文章分析了在强大的互联网背景下付费知识的产生,与网红、粉丝的关系,对某些行业的影响,以及其自身的优势与劣势,探讨了其未来的发展趋势.
本文认为,传统媒体经营客户端,首先要明确传统媒体优势的共性与个性,然后通过内容经营把传统媒体优势延伸到客户端。其中,关键在于实现从传统媒体思维向新媒体思维的变革,方向在于进行关系经营,增强用户黏性。
要在众多微信公众号中安身立命、做大做强,增强用户黏性至关重要。本文以知名财经公众号“吴晓波频道”为样本,通过剖析“吴晓波书友会”“转型大课”和“我的诗篇”公益活动等实例,总结微信公众号通过线上线下互动增强用户黏性的实战经验,并提出思考和建议。
随着移动互联网的发展和网民使用习惯的迁移,手机已经成为用户的第一设备,牢牢占据着用户的碎片化时间。同时,新闻资讯行业的人口红利期已经过去,新闻客户端开始进入用户黏性之战。其用户黏性驱动因素值得探讨。文章将以“人民日报”和“今日头条”客户端为例,分析建立新闻客户端用户黏性的驱动因素,以期寻找更健全、有效的新闻客户端用户黏性的提升路径。
从用户黏性的角度研究了传统科技期刊在信息时代背景下的转型与新挑战。通过对传统科技期刊的优劣性及媒体融合的优势分析,探索了科技期刊出版从业者在新的超级用户时代,有效把握精准流量,增强品牌价值与附加值的方法途径;通过分析国内成功的案例,总结了在科技期刊融合过程中,可以通过深度开发内容形式、创办特色栏目及加设增值服务等方式来有效地提高用户黏性。
作者:陈辰 期刊:《扬州大学学报·高教研究版》 2019年第02期
以沉浸体验为视角,对慕课平台用户黏性进行实证研究,并构建相关模型探索涉入度对慕课平台用户黏性影响的内在机制。研究发现:(1)沉浸体验是影响慕课平台用户黏性的重要因素;(2)涉入度的两个维度,即认知涉入维度和情感涉入维度,均对沉浸体验有促进作用;(3)沉浸体验在认知涉入度和慕课平台用户黏性之间具有完全中介作用,在情感涉入和慕课平台用户黏性之间具有部分中介作用。因此,要想提升慕课平台用户黏性可采取提高学习者认知涉入度...
作者:刘齐平 期刊:《湖北第二师范学院学报》 2019年第02期
本文研究了目前较少受到关注、但对共享经济来说意义十分重要的“用户黏性”概念,理清了共享经济用户黏性的形成机制及其与平台服务质量的关系。以共享经济平台用户黏性为切入点,引入并验证了“认知(cognitive)-情感(affect)-行为(behavior)”(CAB)模型。通过对351份用户的自填问卷报告进行数据分析并建立结构方程模型,发现用户对共享经济服务的感知质量影响其感知价值和感知风险,而后两者对用户黏性具有显著影响。
知识付费方兴未艾,平台众多,如何突围?核桃Live作为新兴的视频类知识付费平台,专注垂直化的视频类产品生产,并不断开发产品附加值,拓展产品矩阵,以多种运营模式来增强用户黏性。未来,用户为知识付费的意愿将提升,'小而美'的垂直知识付费平台仍有较大发展空间,专业生产内容、多渠道分发也是平台转型路径之一。