作者:任世雨; 谢军 期刊:《市场周刊》 2020年第02期
随着我国经济水平呈现高速增长,人民生活水平日益提高,人们的消费方式和消费理念也发生重大转变。人们越来越注重追求个性化,在这种情形下,"体验"这一概念也浸入社会生活的各个领域,如旅游、餐饮、娱乐等。本文以旅游+动漫主题餐饮为研究对象,从体验营销的相关理论入手,通过旅游餐饮行业现状的研究,分析餐饮行业主题餐饮服务不到位等营销现状及存在的问题,并提出打造不同时期主题氛围等解决方案。
一、什么是体验式营销 体验式营销起源于国外。早在上世纪70年代,美国未来学家阿尔文·托夫勒在所著《未来的冲击》一书中就提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点。他接着预言:农业经济、工业经
体验式商业已经成为购物中心抗衡电商冲击、同质化竞争的武器,然而,相互抄袭、千篇一律,"体验式"商业的同质化问题也日益凸现。本文从开展体验式营销的必要性、体验式营销策略两大方面入手,辅以北京五彩城、北京apm等知名案例,为购物中心进行创新体验式营销提供思路借鉴。
随着中国汽车市场的日益火爆,竞争也愈发激烈。越来越多的人有了购买汽车的能力,因此汽车的购买量也在与日俱增。在这样的形式下,汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点,重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值,使企业成长在本源上具有持久的竞争优势,将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出,并逐渐被营销行业所关注与接受,成为中国汽车市场一种新型的营销方式。
随着“互联网”时代的到来,“短、平、快”的生活方式席卷而来。体验式营销成了炙手可热的新营销方式,快闪店也就应运而生。快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店。这种快闪店往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营时间短暂,旋即又消失不见。在不同类型的快闪店中,消费者有着不同的体验。
随着社会经济的快速发展以及人们消费观念的变化,体验式营销一度成为现代企业最时兴的营销模式。鉴于现代消费者对自身健康的关注,体验式营销也被行业内的企业所青睐,免费吸氧、免费检测、花茶试喝等各种体验方式层出不穷。对于一向注重营销的厂家尤其是医疗器械厂家来说,体验营销能有效拉近企业与患者的距离,给患者带来体验的满足,有利于产品最大商业化及利润最大化,于是,一系列体验区应运而生。
作者:王国超; 胡健华 期刊:《企业管理》 2020年第01期
深度体验式营销让顾客对迪卡侬品牌形成了直观的认知,建立起产品和顾客之间的沟通桥梁,吸引了大批忠实的"迪粉"。创立于1976年的迪卡侬是一家专注于体育用品市场的零售商,目前在全球61个国家和地区设立了1563家门店,2018年营业收入113亿欧元,位列"2018世界品牌500强"第484名。
啥叫体验式营销,在农机行业中,用大白话就是让用户在购买农机之前,通过切身感受,了解产品的性能、特点和舒适性等,以促进产品的销售,这就么简单。有专家说现在是体验经济时代。体验成为产品的重要组成部分,大部分用户愿意为体验本身买单。还有专家按马斯洛的需求层次理论将体验营销做了分类:最底层的体验式营销是产品体验,像试乘试驾,核心是购买前让用户接触到产品,用户体验到产品的优势;中层的体验式营销是情感体验,包括把机器置...
在以预测第三次浪潮来袭的美国未来学家阿尔文.托夫勒提出“服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服
作者:刘巍; 崔玉虎; 王惠 期刊:《纳税》 2019年第10期
随着当今商业模式的不断发展,以及人们对未来商业模式的无尽探索,宜家家居无疑成为当今家居行业的引领者和启迪者。本文以家居业的神话—宜家家居为研究对象,首先概述体验式营销概念与特点,其次对宜家进行深入剖析,分析其体验式营销策略,最后从宜家利用体验式营销模式逐步演变为全球最大的家居零售商之一中总结经验,为我国家居行业开创新的营销模式,将产品成功地推向市场提供一定的参考价值。
中国经济日益转型为消费驱动型经济,中国企业开始领会到缔造全球知名品牌的重要性,越来越多的中国人梦想着成为企业家……《商业的本质》告诉我们,在新的商业环境下,要想'赢',必须遵从商业的规则,回归商业的本质。
博物馆的管理改革已成必然,向企业化的营销方式发展将是未来的一个趋势,而在营销过程中,体验式营销对于博物馆这样的服务行业又是重中之重,将成为博物馆营销的必然选择。
7月18日,以"直面挑战把握机遇抢占市场制高点"为主题的华菱星马汽车集团2015年中商务大会在芜湖召开,来自全国的经销商、服务商以及媒体代表等共计200余人齐聚一堂,共同探讨华菱星马汽车2015年下半年的营销服务工作。
作者:赵红波 期刊:《印度洋经济体研究》 2012年第05期
近几年,以苹果为代表的体验式营销在中国掀起了热潮,市场上各种体验店风生水起。然而开体验店并不是企业一用就灵的灵丹妙药,缺乏对体验式营销理论深入的研究,不对企业自身做理性的思考甄别,盲目跟风只会落个东施效颦。本文将深入梳理体验店营销的相关理论,分析体验店在建设中体验组合的理论运用。
作者:李佳禾; 王智超 期刊:《茶世界》 2015年第01期
借鉴免费体验式营销理念,针对高职院校图书馆数字资源利用率低的问题,根据高职院校学生群体的阅读需求特点,提出了数字资源免费体验区的推广形式,并以上海旅游高等专科学校为例,详细介绍了数字资源免费体验区的具体做法。
阐述了营销演进过程,指出在图书馆引入体验式营销的必要性,重点探讨了如何从视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉、服务、资源7个方面来设计完美的图书馆用户体验,从而增强用户对图书馆的忠诚度。
随着3G时代的到来以及网络技术的不断成熟,使得可实现的数据业务种类也呈现出多样化、差异化、操作复杂化的发展趋势,如何运用合理、科学、有效的营销策略使消费者了解3G产品并产生购买欲望,成为了运营商经营管理所面临的重要课题。本文从体验式营销及其形式入手,对3G产品体验式营销策略进行探讨。