现代生活中广告已经像空气一样无孔不入,它们以生动鲜活的表现演绎和渲染着我们的视野所及.近几年,图书广告也映入眼帘,尤其在书市及订货会上.广告不仅仅只是广而告知的行为,除却商家的宣传和促销效应之外,它其实也代表了一个时代的新观念和价值取向.
今天,我国已告别"短缺经济"进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了"品牌"的概念.所谓"品牌"也就是"牌子",它是商品的"脸谱".由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应.
图书作为一种商品,有被销售出去以实现其自身价值的属性。因此,扩大销路、谋求尽可能多的市场份额就成为出版商关注的焦点。图书宣传作为图书营销的一部分,其作用是联系出版商、作者、读者之间的桥梁。图书广告做得好,不仅使读者便捷地了解自己需要的图书信息,而且会促进出版商、发行商、商及作者间的联系,扩大图书的影响力。
W.H.史密斯图书连锁店去年图书广告费用增长7.7%,达850万英镑,比其最强的竞争对手水石书店要多出一倍。根据尼尔森媒介研究公司的报告,2007年英国图书广告总额为3500万英镑,较2006年的图书广告总额3660万英镑下降了4.46%。
互联网、数字技术迅猛发展下的出版新业态,对传统图书出版行业产生了巨大冲击,与此同时,图书广告的作用在被不断细化、强化,图书广告的发展也呈现出多极化的趋势。
五、西裔广告营销 西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火。西班牙媒体的成长,如前所述,来势猖獗。现在杂志、报纸、收音机、电视台均频繁使用。但西语图书的印刷量及书价,经常受到昂贵广告费用的影响,产生不合理定价,政府在财政上又不可能为出版商花钱作广告,所以,图...
20世纪90年代中期,中国的大学出版社在西安举办图书订货会,当我陪着《文汇报》一名女记者进入展厅时,满悬的色彩缤纷的中小学教辅图书广告令她大感疑惑,随即以颇含嘲讽的口气发问:“我是否走错了地方?”在翌日见报新闻稿中,她更是尖锐地质疑大学社出版物学术品质的状况.
互联网带来图书宣传推广与销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念与方法的创新。在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议。
作者:杨宜颖; 陈信男 期刊:《出版发行研究》 2004年第04期
图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行.
作者:李嘉霖 期刊:《内蒙古科技与经济》 2019年第08期
本文介绍了中国图书广告的研究背景,图书广告的定义和特点,并进一步介绍了我国图书广告的问题,最后归纳了原因,并提出了解决方案。
作者:异想天开的四叶草 期刊:《男生女生·金版》 2012年第05期
这个世界上有一拨子灰头土脸的人,他们叫做编辑。他们的生活方式其实有很多种,5+2,黑+白,7/24,12/365……不管每一种方式,都指向一个金光闪闪的目标——
作者:王海刚; 张晓铮 期刊:《出版科学》 2017年第02期
《小说新报》是1915年创办的月刊,近现代小说家李定夷先生为主编,由国华书局出版发行。其出版时间长达八年之久,共载8卷94期,除连载文学作品外,更有丰富的图书广告。文章从图书广告的视角,分析《小说新报》图书广告的类型、技巧、特征及其时照,探析当时的文化思潮和社会风貌。
作者:王海刚; 陈诗芹 期刊:《现代出版》 2017年第01期
晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的“刺激技巧”,基于诱导性原理的“诉求技巧”,基于“移情效应”的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
作者:王海刚; 陈诗芹 期刊:《大学出版》 2017年第01期
晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的“刺激技巧”,基于诱导性原理的“诉求技巧”,基于“移情效应”的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
新书出笼,旧作再版,写出的东西要能够卖出去,能够有人读,有许多人读,广而告之,吆喝几声,似乎司空见惯。但事实上,就像编辑家、出版家徐调孚先生所说:"做广告也有学问。"自古
图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代,图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下,出版社对图书广告越来越重视,投入也越来越大。但翻检报刊杂志,浏览订货会广告牌,我们所见到的书籍广告,要么是过于简单的书目,要么不同程度地存在着假、大、空、玄的毛病,也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效,现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。
作者:刘艺琴; 刘艺 期刊:《出版发行研究》 2006年第01期
当前,我们所面临的市场竞争越采越残酷,各出版社都在使出浑身解数试图搞好图书营销。因此,加强图书广告战略的研究对增强图书在市场上的竞争力有着积极的意义。同时从长远的发展考虑,重视图书的广告宣传对提高出版企业的整体形象与品牌知名度也有着重要的作用。随着市场竞争的加剧,广告宣传在图书销售中的作用将会日益凸显。