我国电视台盈利主要来源是广告,其中电视剧广告占据主要份额。与此同时,电视剧整体行业竞争激烈,促使电视剧加大广告营销。电视剧的广告营销主要包括电视剧包装、贴片广告和植入广告。由于电视剧的'限广令'的出台,插片广告基本杜绝,电视剧的广告营销不断地往植入广告发展。电视剧的广告植入式广告通过道具、场景等的设计,演员屏幕的形体演出,以对演员的认同、形象的消费,观众建立一套机制来自我说服,进而附带地认同与接受广告的诉...
陈睿一直很保护他的用户们,这是个公开的秘密。靠着这个秘密,陈睿和他的B站实现了对A站的弯道超车,也构建了可能是当前国内最大的年轻人社区。这个不断扩张的社区充满无限的潜力。靠着这份潜力,虽然B站一直在亏损,它还是走上了更大的舞台。
一、当前屏蔽视频广告不正当竞争案件的裁判情况互联网广告是互联网发展的伴生品,有搜索广告、电商广告、信息流广告、视频贴片广告等各种形式的广告。屏蔽互联网中影响用户顺畅浏览网页或危及网络安全及个人隐私的广告并无争议,但是对于屏蔽视频贴片广告是否合法尚无定论。现阶段屏蔽视频贴片广告的方式主要有:同业竞争者采用技术手段替换播放页面后播放去广告视频、非同业竞争者使用屏蔽广告插件或专门软件屏蔽视频广告等,司法实...
互联网巨头正在大力进军影视业,它们的野心绝不是做贴片广告,而是基于互联网技术变革构建全新的商业模式。互联网正在改变影视产业,这是任何力量都无法阻挡的,因为,互联网是先进的生产力。
作者:韦祎 期刊:《安徽大学法律评论》 2004年第02期
<正> 案例一:因放映电影《英雄》前播出广告,浙江某律师把浙江翠苑电影大世界有限公司(以下简称"翠苑影院")、北京新画面影业有限公司(以下简称"北京公司")告上了法庭。原告诉称其在翠苑影院欣赏影片《英雄》,发现电影播出前播出了约10分钟的广告,损害了消费者权益,构成强迫消费,根据《浙江省实施〈中华人民共和国消费者权益保护法〉办法》第51条的规定,诉请:1.翠苑影院向原告退还电影票价款40元,赔偿损失40元;2.停止在影片...
作者:贾仁山; 焦友龙 期刊:《乡镇论坛》 2005年第04X期
韩飞出生于山东省枣庄市榴园镇。1996年3月,他托亲属在枣庄市一个建筑工地上,为自己找了份给食堂厨师打下手的活。打工之余,韩飞偶尔会一个人跑到电影院看电影。但一张电影票的价钱一般要30元,有的甚至要50元,这令韩飞心疼不已。更让他心烦的是,城里的电影院在放电影前都有大段的贴片广告。他皱起眉头想:花几十元钱就应该只看电影,却看了不少广告,
从《武林外传》中以追求喜剧效果为主的“白驼山牌壮骨粉”到《暗黑者2》中的“脑洞”小剧场,从流量大剧《老九门》中“爱钱进”的火爆到超级剧集《军师联盟》的多种形态内生广告的大获成功,“视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代,进人以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代”①。随着市场协作逐渐成熟,规制构建逐步完善,如何实现网剧创意中插广告的良性发展,保持受众的关注度和新鲜感,已成为我...
一个湖南女孩好容易闯进北京未来广告公司。上班第一天,她给客户打了无数个电话,可得到的都是拒绝。她差点哭了。灵机一动,她想起很久以前的一个客户,打过去,4次都没有人接坚持再打,第5次,通了。 5个电话以及职场中一些动人的细节,写下了她努力打拼的艰辛……
<正> 与其他领域纪念活动的喧嚣相比,中国电影的100年诞生日似乎并没有显得过于高调,这是因为中国电影似乎并没有太多庆贺的色彩,而是仍然处于艰难的复兴之中,在20世纪90年代的体制改革、电视网络冲击、题材匮乏、外片进入等多方因素的阻击下,中国电影要想实现商业突围尚需时日,与此同时,这种复兴又因为时代语境的变革而呈现出许多新的亮点。比如我们要应对好莱坞大片的冲击,民营资本也在逐步进入制片发行领域,而在中国电影...
<正>一陈凯歌没想到,《梅兰芳》会给后续上映的刘伟强的《游龙戏凤》做了一个不大不小的贴片广告——梅兰芳(黎明饰)和孟小冬(章子怡饰)第一次见
作者:朱静洁 期刊:《上海政法学院学报》 2018年第01期
近年来,浏览器过滤视频贴片广告行为因具有行为形式新颖、利益关系复杂、认定标准模糊等特点,其法律性质受到了学界及实务界的广泛关注。以《反不正当竞争法》为视角,对浏览器过滤视频贴片广告行为的违法性认定疑难问题进行深入剖析,将公认的商业道德及行为造成的客观影响作为违法性认定标准,阐明"免费+广告+增值服务"的商业模式本身并不受法律保护,强调消费者利益在违法性认定中的关键地位,明确该行为具有技术中立性且损害结...
作者:李睿娴; 曹丽萍; 杜颖 期刊:《中国版权》 2019年第04期
随着互联网技术和网络视频内容的快速发展,上网看视频节目成为了很多人休闲娱乐的重要方式之一.然而也有人发现,在网上观看视频节目时,我们看到的广告越来越多了.很多人就会问,我们可不可以采取技术的措施,比如对浏览器进行设置,直接跳过这些正片前后的贴片广告呢?带着大家的疑问,本期“热点圆桌”特邀北京市海淀区人民法院知识产权庭副庭长曹丽萍和中央财经大学教授杜颖,从法律层面来探讨,网络视频的贴片广告到底能不能被过滤掉?
作为观众的我,不可能永远只看一档节目,固定在一个频道,我把遥控器按得噼噼啪啪,直到找到能让自己悦目悦耳的节目,可以说是边走边看了。
日新月异的新媒体传播环境中,广告竞争的战场从传统媒体向新媒体平台转移。贴片广告是作为网络广告的重要一员,其创意表现策略也随之进行着适应性转向,本文选取全球最有代表性、并在网络贴片广告上取得巨大成功的GEICO和oldspice等广告案例,试图为网络广告的创意策略提供一个新的视角。
近年来,电视剧产业化运行机制发生变革,市场化增速加快,为追求商业利益,制作方有意拉长电视剧篇幅,这种处理方式已成为某种业界"潜规则"。《大唐荣耀》从60集拉长为92集,《择天记》从50集拉长到55集,动辄80、90集的电视剧屡见不鲜,新《还珠格格》99集、《天天有喜》91集、《隋唐英雄》120集……长剧越来越多,剧情拖沓、内容稀薄等现象屡见不鲜,即便某些口碑良好。
作者:王小宁; 杨婷; 汪少华; 李莎 期刊:《广播电视信息》 2017年第07期
随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显。本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产业链结构和发展现状,展望行业未来的发展趋势和主要方向,意为我国数字电视新媒体广告行业的健康发展起到一定的基础性作用。
广东广电召开全省电影市场监管培训会议近日,广东省新闻出版广电局召开全省电影市场监管培训会议,贯彻落实总局工作要求,推动全省电影市场规范经营管理。会议指出,目前广东电影市场还存在以下问题:一是电影作品引导和激励不够,精品力作数量偏少;