深度报道从20世纪80年代在中国迅速崛起,至今已成为新闻媒体提升传媒品牌、扩大社会影响、加强舆论监督、吸引受众注意力的有力手段。
作者:李伟 期刊:《内蒙古统战理论研究》 2013年第06期
一、媒体的“把关” 由于媒介承载内容有限或受众注意力资源有限,不论是传统媒体,还是网络媒体,都需要对所传播的内容进行“把关”,去除所有来稿中不真实的、质量较低的或是与媒体自身风格不符、与媒体经营、采编方针不符的稿件或其中的一部分。选稿编辑也拥有极大的决定权,与选稿编辑个人偏好、兴趣、价值观不相符的稿件也难以获得刊发或播出的资格。
传统媒体正在经历向数字化时代的转型。随着人们获取信息方式的多样化,越来越多的传统媒体建立了新闻网站,打造内容的同时,也在探索经营模式,与商业门户网站展开了受众注意力经济时代的竞争。
每到年底,各部门或单位都要召开务虚会。这本是好事,然而,现实工作中,有的部门或单位本来很小,却把务虚会开得又大又长,致使工作不能正常开展,群众来办事办不成,得再跑一趟。信息论创始人、美国数学家香农曾证明,把信息流量限定在一个接受者的渠道容量的最大限度之内,才是最有效的传播,而超出容量的信息则是绝对冗余,将对受众接受和理解信息毫无帮助,甚至起到反作用。对于受众注意力和受众心理的研究也揭示,成年人注...
由点到面的信息传递,只是大众传播的基本功能。双向交流,才是大众传播的更高境界。因此,在节目中引入互动因素,已经成为电视媒体赢取受众注意力的不二法宝,成为电视荧屏的新亮点。
媒体融合的指向之一就是新媒体运营能力。相比中央媒体在体制、资金、技术、内容、商业模式等方面的创新与突破,切实提高新媒体运营能力,加强微博、微信等新媒体的操作能力,对地方媒体而言更为实际一些。地方媒体的新媒体运营是指合理运用新媒体技术生产出符合受众需求并适合于新媒体传播的优质内容,吸引受众注意力,进而塑造新媒体品牌和影响力,具体包括媒体定位、内容生产、用户管理、营销推广等环节。
同期声在电视新闻中有很大的运用天地,一段段同期声如同一个个兴奋点,构成电视新闻中最吸引受众注意力的单元,如同一个小小的“氧气分子”,给电视新闻带来动力和活力。巧妙运用同期声,笔者认为不外乎做到两点,一是采访充分,二是运用到位,以下围绕这两点谈谈自己的感受。
有两种价值是我们评估创意的最为重要的要素,一个是作品的新颖性,第二个则是作品的沟通力。前者显示品牌信息吸引受众注意力的能力.后者则呈示品牌信息与受众之间的心灵契合程度。我们必须提醒大家注意的.是国际品牌的广告创意近来正从“新颖性”价值向“沟通力”价值倾斜。几度让世界为其意震惊的耐克.近期以普通人运动系列引人注目。这一次更是让老人也加入了街头随性表演的行列,出乎众人意料地SHOW了一场现场LIVE。
在当今电视频道数量急增,受众注意力成为稀缺资源的情形下,同等覆盖的电视频道之争实际上就成了内容之争,换而言之,当技术瓶颈被突然之后,迎来的必定是内容为王的时代,中央电视台总编室每五年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示:从1997年到2002年,全国的电视观众数量从10.94亿人增长到11.15亿人,五年时间仅增加了2000万人,观众数量增长接近极限。
面对买方市场:中国的传播业已进入“营销时代”。仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说还是一种另类的学术概念;仅仅在五年前,我们的理论家们还在那里审慎地探讨“市场”这个概念该不该引入或在多大程度上引入新闻传播领域的务虚型问题。
如今,不断增加的广告使我们感官麻木,持续不断的信息噪音使整个社会都得了“注意力短缺混乱症”。为了抢夺稀缺的注意力资源,媒体竞争空前激烈。如何才能让受众花更多的时间关注自己?怎样吸引更多的广告客户?在同质化竞争中,把媒介作为一个产品进行营销早已成为圈内同仁的共识。不仅如此,媒介经营已经走过普通销售时代,进入了品牌营销时期,只有通过品牌增值提升自身的核心竞争力,才能达到营销成功的A.I.A三步曲,即更有效...
作者:应建勇; 朱立毅 期刊:《中国记者》 2008年第07期
汶川大地震这样一件重大历史事件的影响不会很快消失,媒体和受众注意力慢慢转向灾后生活和重建。在今后相当长时期内,媒体应考虑如何安排报道汶川地震,选择哪些事实来报道。这样的选择应是“有保有压”,突出重点。
近来,纪行报道越来越频繁地出现在国内各大媒体上,成为聚拢人气、媒体运作、新闻资源整合的主要方式之一。郑和下西洋、穿越俄罗斯、重走长征路、长城万里行、走进可可西里、茶马古道、水资源调查、丝绸之路、大运河考察等等,这些负载着丰富历史、地理、文化信息的线索为国内重要媒体广泛使用,一时间吸引了众多受众注意力。
广告如何充分利用受众'眼球'?从广告媒介自身属性入手思考,不失为方法之一.根据吸引受众注意力的强弱,广告媒介可分为主动媒介和被动媒介.所谓主动媒介,是指媒介对受众注意力的吸引非常强,能够把其承载的广告讯息主动地推(push)给消费者,不管他们愿意不愿意接受,如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息,在不自觉中受到广告的影响.所谓被动媒介,是指媒介对受众注意力的吸引比较弱,受众只有主动拉取(...
作者:崔立红; 曹慧 期刊:《法学论坛》 2019年第03期
广播电视产业中广播组织生产“节目”与“受众注意力”双重商品。广播组织利用取得的频谱资源对特定信息的传播途径进行垄断,产生受众注意力商品,成为其获取经济利益和社会影响力的直接来源。受众注意力是广播组织从事广播活动所创造的具有财产价值的产品,是广播组织利益的载体,因而构成广播组织权的客体。将广播电视节目同步进行网络转播会导致受众注意力的分流,因此转播权应当分阶段扩张至网络转播行为。
当今报业由过去“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场转变为激烈竞争的买方市场。进入营销阶段的报纸版面设计,已不仅仅是一种鳊辑学范畴的操作,而成为报纸产业形象工程的有机组成部分,成为报纸整个市场战略的一种战术组成。因此,必须重视读者导向、重视市场导向和营销导向,灵活运用各种版面元素,对报纸版面进行科学合理的设计,以提升报纸的整体竞争力。
作者:喻国明; 刘滢 期刊:《中国出版》 2005年第02期
在“渠道霸权”时代终结的今天,中国期刊业面临的是一个受众注意力越来越难以维系,版面大量过剩,广告投放集中度越来越高,期刊投资热逐渐升温,境内外资本联姻日益增多的空前活跃的中国传媒市场。伴随着期刊市场环境的迅速变化,在尚未完全摆脱传统窠臼的状况下,中国期刊业蓄势待发,呈现出一些前所未有的新特点和新趋势。
纸质媒体,通常指以各级党报为代表的众多报纸、刊物等以纸张为传播介质的新闻媒体,这也是多少年来承载着重要新闻宣传使命的最为稳定的传统媒体.然而,尽管有党报权威领衔,纸质媒体相对于以电视信号或以网络为传播介质的电视、网站而言,仍显得效率低、成本高、交互性差.印刷、发行可算是报人极为头疼的事,更不要说让报纸去完美解决"即时即报"这一现代新闻竞争的要害命题.十多年来各类党报发行量逐年总体走低,已是不争的事实.
随着互联网络的的快速普及以及通过数字技术支撑体系下衍生出的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体等对传统媒体产生巨大影响。由于新媒体形态的增多,广播目前已经处于历史上的转折点,转折不仅仅因为新媒体对受众注意力的吸引,更因为除了广播这种传统的收听方式以外第一次真正意义上有了其它更多形式的收听选择。全球化新媒体传播时代背景下,广播并非"山穷水尽疑无路",应该是机遇与挑战并存...