作者:符瑞桓; 王秀昕 期刊:《市场周刊》 2020年第01期
全球奢侈品市场的快速增长吸引了越来越多研究者的关注,对奢侈品品牌进行市场细分是对奢侈品消费者研究的基础,小众奢侈品品牌则更具特殊性。本文通过参考国内外学者有关奢侈品品牌市场细分研究,总结出奢侈品消费者的描述性变量和心理变量特征,采用问卷调查法和访谈法来对中国奢侈品消费者的消费行为和消费心理进行实证分析,以英国奢侈品品牌潘海利根为例做出了市场细分标准,以此可为小众奢侈品品牌进行市场细分提供参考。
上海财富品质研究院出炉的《2015年中国奢侈品报告》,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,同比增长9%,其中78%的奢侈品消费发生海外,消费额达910亿美元,同比增长12%。但在中国国内奢侈品消费仅占据全球消费总额的10%,较去年的11%下跌1个百分点。根据世界奢侈品协会数据统计,中国人境外奢侈品消费是境内奢侈品消费的4倍,中国海外代购发展迅速。大部分人认为,中国的税率高,同种商品境外价格比国内价格低,...
小时候,梦想是作业本上的一道作文题、长大以后,梦想往往成了柬之高阁的奢侈品。也曾有过很多不着边际的理想主义,也曾有过在心中无数次默念的向往情结,但总缺少了那么一股小小的力量,催促着我们打开心门,把它释放出来,生根发芽。没关系,梦想不怕挫折,怕的是从来没有发生。改变,还是坚守?这道选择题没有对错之分,没有时空之限,但凭你的内心。
我国自改革开放以来,社会经济都得到了飞速的发展,人们生活水平和生活质量也在不断的提高,随着人们收入水平的快速提高,人们对奢侈品的需求也在不断的扩大,奢侈品市场在我国也得到了快速的发展。本文主要分析了奢侈品的概念及市场特征,并对奢侈品消费者行为进行分析,最后分析了中国奢侈品市场存在的消费误区,有一定的借鉴价值。
情话和礼物,从来都是爱情生活里不可或缺的调味品!有人曾说过,正是由于欧洲女人自身对美追求的不懈怠,高标准严要求,手把手调教出男人,教会了他们如何对女人们表达爱意,于是,珠宝、钻石、奢侈品、香水、香吻、柔情蜜意经久不衰地盛行。
一说起珠宝与艺术的跨界,你的印象还仅仅局限于画作与雕塑吗?时至今日,艺术之于珠宝早已超脱了我们固有的认知范畴,它们不再只是奢侈品与奢侈品之间的惺惺相惜,在不知不觉之间已经从限定的高冷走向了高级的流行……
作者:徐丛姗; 丽邺; 尹璐 期刊:《芭莎珠宝》 2019年第06期
当国际一线珠宝品牌纷纷推了商业入门款,当那些在海外经营得风生水起的轻奢品牌逐渐回流本土化,当越来越多的国内设计师在定制品牌下重组出批量化的轻奢线,要的信号传递出来了轻奢珠宝在中国正在经历一轮洗牌式的角逐,能够在此轮鏖战中拔得头筹的,都会成为轻奢奢市市场的佼佼者。轻奢凭借什么在近几年受到了公众的追捧?“可以负担得起的奢侈品”成为它走近消费者的最直接原因,但除此之外,辐射到的因素同样决定着品牌的成败。
小时候,我认为自己十分了解自己的妈妈。我的妈妈漂亮、贤淑,又坚强。在我眼里,妈妈是天下最伟大的女性。那时,爸爸在学校教书,一周难得回家一次。妈妈里里外外一把手,将家料理得井井有条。无论是对我和弟弟,还是对爸爸,妈妈都极温柔。那时的日子十分艰难,粮食总不够吃,因而,米粑便成了奢侈品。妈妈仍每月蒸一次米粑,给我和弟弟解馋。米粑是用筛下来的碎米磨成粉做的,妈妈不辞辛苦,白天在地里干活儿,夜里推着笨重的...
在未来,市场的情况必然是各个奢侈品品牌周围凝聚着一批气质不同的客户。客户会挑选更符合自己气质,或者自己理想中气质的品牌。
6月的午后,张平此时正坐在星巴克这个全球最大的咖啡连锁店北京一家店里与刘海轻松地聊着天。不要以为这只是一次普通的朋友间的会面,这是刘海受一家国际奢侈品公司的委托,正在对张平进行全方位的考察和了解。而这也是猎头公司在将候选人正式推荐到客户那里接受面试之前,进行的必要的前期工作。
作者:王一芝; 江逸之; 谭琴 期刊:《财富生活》 2005年第05期
奢侈品“Luxus”一词来源于拉丁语“Lux”——光。显然,奢侈品最早是指闪闪发光的东西,比如钻石、黄金。
作者:杨永妙; 黄基民 期刊:《财富生活》 2005年第05期
从皮件跨进服装、珠宝、手表、LVMH不断延伸旗舰品牌路易威登(LV)的品牌成功经验,也不断创造新成长曲线。大多数人仅看见LVMH形于外的时尚绚丽,然而,跨品牌的平台经营策略,才是它成功的真正关键……
第五大道现在囊括了几乎所有的一线品牌,其定位在奢侈品网站中也是很高的,孙亚菲将网站引进的品牌定位在CK Jeans以上,最贵的产品有价值七百多万元的手表。
为了在这场战争中获胜,各奢侈品网站使出深奥解数,比如增加买手,加强供应链管理等方式凸显自己与众不同。
如果按照陈肃的要求,全世界到今天都没有出现完美融合奢侈品,购物环境和消费者体验的渠道。
我在微信群看到朋友分享了一张图片,是分析消费投资和市场价值的,分析数据对不同群体的消费潜力排序非常有趣:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。通常而言,消费分两种,一种是刚性需求,饱暖安全等功能性物品的消费需求,柴米油盐酱醋茶之类,还有一种是柔性需求,对于女人来说,是香水、口红、时尚奢侈品,对孩子而言,是各种玩具、早教及各种满足心理需求的补课,在老人那里,则是延年益寿的各种保健品。咱们换一个角度看...
本次展览是比利时DIVA博物馆新馆开幕前的首个全球预展,精选20余件馆藏精品和镇馆之宝,完美呈现自然造化与人类艺术的极致融合。世界上超过一半以上的抛光钻石出自比利时的安特卫普,因此它有着"钻石之都"的美誉。展览将从安特卫普的城市出发,以影像照片给观众一个认知城市的途径,并通过数个视频来讲述安特卫普奢侈品及钻石的国际贸易。
我的观点是,互联网只是我们的一个工具。在网络上消费购物非常方便、高效、可分享,已经是现在一个时代的大趋势。对于我们来说,网络平台对于销售奢侈品是非常重耍的一部允但是仅仅局限于此,我个人是不看好的。
作为汽车消费产品中的奢侈品,超级豪华车正以空前强大的阵容对中国市场形成合围之势。
丹麦顶级视听品牌Bang&Olulsen(B&O)7月初正式登陆澳门,在一号广场——澳门半岛酋间奢侈品旗舰商场开设了第一家澳门专卖店,将品牌力求简约的北欧设计及高品质产品带入充满活力及多元化的澳门。继年初在香港全面取回销售权,并开设了区内首间自设的专门店后,B&O现于澳门再下一城,继续在大中华区市场积极拓展的脚步。