作者:王玮; 杨润和 期刊: 2016年第04期
本文基于“中国知网”海量文献及传播数据,通过深入分析广告领域的文献产量、发文趋势、作者机构等出版要素,从广告行业发展和企业广告经营两个层面,分析广告战略的研究热点和发展趋势。
从1994年中央电视台首次为黄金段位广告进行公开招标至今,连续13年来,每年11月份都有一场令人瞩目的广告“标王”争霸战。而公众围绕“标王”竞争发出的议论也褒贬不一、不绝于耳。今年央视再现了企业广告的“飚钱”大赛,但引发人们思索更多的却是当今市场竞争中企业如何确立自已的品牌战略问题。
<正>青年才俊的成长之路上世纪七十年代初,在美丽的永州祁阳三口塘乡里塘村,一个虎头虎脑的小男孩诞生时哭声嘹亮,他一开始就用很不安静的方式打量这个世界,好像从此注定走向一个不平凡的人生。他就是刘国安,一位年轻的商界才俊,现为衡阳安利佳纺织和艳利化工两家公司的董事长。刘国安成长于书香世家,父
分析了影响企业广告表现的因素,探讨了企业广告表现形式的发展趋势,阐述了企业广告表现的社会效果。
社会经济的快速发展,使得人们的生活水平不断提高,思维模式也摆脱了束缚,对于传统的广告已经不屑一顾。企业要想适应时展潮流,就必须从自身作出改变。新媒体传播时代广告被浪费,促使大部分企业承受着苦恼。由于精挑细选的受众,对于广告的需求更加挑剔,企业使用的与大众传播方式相适应的粗放性广告投放策略已经难以适应时展需求。本文基于分中传播的企业广告媒体选择展开研究与讨论,阐述了我国企业广告投放与媒体选择的现状...
我们经常关注的企业一直在贵刊投放广告,但不知什么原因,某些企业广告突然消失了,不知道这样的企业为什么会出现这样的问题,作为一个美容院老板,我们非常关注各企业的广告内容,因为我们可以从那里获得自己所需要的产品及各企业所推出的适合美容院的赢利模式。并且个别企业的产品我们也加盟了。他们的消失使我们失去了获得更多信息的渠道,希望贵刊能及时给予解答。
<正>广告设计是一门艺术,设计者通过广告设计可以将生活中一些抽象的、不可触及的事物转变成具体的形象展现在广大消费者眼前。而在此过程中,广告设计就需要一定的艺术表现手法,例如在广告艺术设计中使用对称平衡、动势特征、想象夸张、对比变化、统一协调等,这样便赋予企业产品广告较强的美感。人们在欣赏广告时,不仅获得了产品相关信息,而且也极大地满足了自身的审美需求。因此,广告设计离不开艺术表现。
<正>随着广告的不断发展,行业内的竞争也越来越激烈,墙体广告具有的优势吸引了越来越多的广告投资者进行墙体广告投资。墙体广告一般常见于乡村墙面,在公路附近的房屋墙上很容易看到各种各样的广告信息,这种广告投资的方式简单、便宜,推广展示时间长,具有很强的发展前景。特别是新农村建设中广告投资者对墙体广告的投放表现出了极大的热情,使得墙体广告成为了广告行业的新奇葩。墙面广告的提出及现实意义1.墙体广告的概念尽...
天安门广场历来被视为圣地,它的一举一动时刻为世人所瞩目。1994年6月28日一大早,首都天安门广场彩旗飘扬,锣鼓震天,数百人组成的腰鼓队、秧歌队、高跷队的精采表演,引得很多人驻足观看。上午9时整,当北京市和国家有关部门的领导同志宣布"逛北京、爱北京、建北京"大型旅游文化活动正式开幕时,数千只信鸽同时飞起,把人们的目光引向天
对于中国本土企业而言,如果说是从资金规模和市场版图角度来考察.与国际上主流的大型企业相比,大都是中小企业。在此意义下,中国99%的企业广告都具有中小企业广告的典型性。
广告的诉求方法及其特点广告诉求围绕着广告主题,通过作用于受众的认知和情感,促使受众产生购买动机。如果根据广告的诉求方式来对广告进行分类,有感性诉求广告和理性诉求广告。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合的诉求方法。感性诉求广告是诉诸消费者的情感、情绪的信息表达方式,直接作用于目标受众的情绪、情感(喜悦、恐惧、爱、悲哀等),试图改变消费者的品牌态度。感性诉求广告突出商品的软信息.
作者:何春中; 王亦君 期刊:《半月选读》 2007年第08期
<正>"藏秘排油"、郭德纲、央视、明星做虚假广告、监管部门……近几天来,这几个词语频频出现在众多媒体的报道中,由相声演员郭德纲代言的"藏秘排油"减肥茶广告因涉嫌虚假宣传,被中央电视台"3·15"晚会曝光后,引起了社会各界的广泛关注,也引起了各界对名人广告的争论。
作者:陈雯芳; 程磊 期刊:《沿海企业与科技》 2005年第10期
文章从消费者的角度分析了企业在投放广告时的注意事项,提出企业在投放广告时,应当从消费者结构、细分因素以及消费者行为的各个阶段等方面仔细研究,充分考虑地域、文化、时间、风险等因素,寻找到最适合自己产品的广告投放模式.
文章概述了信息传递与逆向选择过程,详细分析了企业广告过程中的信息传递过程,由此提出了企业广告真实性问题产生的根源在于生产厂商与用户之间存在着明显的信息不对称和用户对广告的依赖性上面,最后给出了用户的最优选择途径.
世界方便面协会在给各国与会嘉宾提供最新、最全面的信息的同时,通过各企业广告片展播的形式,引领方便面的饮食消费文化,因此在历届大会上都会特别设有"广告文化节"的部分。并在最后一天的欢庆晚宴上对获奖的广告片进行颁奖。随着一个个奖项的揭晓,获奖企业代表欢呼雀跃,晚宴的气氛也被逐渐推至高潮。以下是优秀广告片及简要点评。
解说词即口头解释说明的词,它通过对事物的准确描述、词语的渲染,来感染观众或听众,使其了解事物的来龙去脉和意义,收到宣传的效果。解说词根据被解释的对象可分为文学性解说词和平实性解说词两种。笔者通过不同的解说类型,参考大量的纪录片、宣传片以及企业广告的解说,旨在通过不同类型的解说词进行比对研究学校宣传片的解说词的创作特点和创作理念。
作者:卢山冰; 黄孟芳 期刊:《新闻知识》 2004年第10期
在我们对西部地区广告业进行研究过程中发现,近年来广告业得到了一定发展,但是东西部地区广告业之间的差距并没有明显缩小.在对西部地区广告业进行专项性调研之后,发现西部广告之所以会如此是因为大部分地区的广告存在着九多九少问题.
对于互联网创业公司而言,烧钱是用来换时间,尽快地把想要的未来拉到今天实现,关键在于能否烧出未来。互联网的风口犹如夏天的天气,说变就变,从电商到团购、从O2O到网红经济,再到最近火得一塌糊涂的共享单车,风口上的公司和人一波接一波,可有一个话题却是经久不息,这就是"烧钱"。越来越多的投资人开始摇旗呐喊:"烧钱,互联网的确需要烧钱,但是烧钱的时代过去了,靠烧钱、烧流量,最后通过流量能变现这种模式越来越不靠谱,