作者:许晖; 邓伟升; 张海军 期刊:《管理学报》 2017年第09期
基于品牌生态位视角,通过对大众汽车集团在华本土化经营的纵向案例研究,探索跨国企业东道国品牌族群的构建及其成长机制。研究发现,品牌生态位位移引发的企业生态响应是品牌族群发展的内在源动力;独立性与协同性相统一是构建及培育品牌族群的基本原则;品牌族群的构建及成长过程历经初创阶段、发展阶段和成熟阶段,分别聚焦于框架构建、体系完善及合力塑造;这3个阶段的成长重点从结构建设到能力培育逐渐过渡,成长目的是形成强劲持久...
餐饮终端是拉动整个产业链的引擎。餐饮企业需要在深刻理解消费者需求的基础上根据企业能力选择终端形式及组合。予品牌的创立将是餐饮企业发展的阶段性战略选择,极致单品战略是子品牌建立的战略选择,打造品牌族群是子品牌成功的关键。