经济发展方式由追求"量"转为追求"质",已成为必然趋势,提升品牌溢价能力如同鲤鱼跃龙门,是企业发展必须跨越的一道坎品牌不仅是企业的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。实现“中国制造”转向“中国创造”,品牌溢价是一个不容回避的课题。
作者:吴容 期刊: 2019年第11期
刚上市不久的瑞幸咖啡,开始要做烘焙业务了。记者从启信宝了解到,5月23日,瑞幸咖啡成立了瑞幸烘焙(天津)有限公司,注册资本2亿元。不同于此前所开设的烘焙公司,此次新成立的瑞幸烘焙则是以糕点、面包作为经营主体。
从CS95上市,到八字战略,再到上海车展CS55全球首发,长安汽车在一个月之中,动作连连,从体系力到产品力都实现了全面爆发。那么,进入后300万辆时代,长安汽车“生命动感智色双旋”战略如何实现落地?随着合资品牌价格的不断下探,中国品牌如何在竞争中突围?长安汽车的高端品牌之路上要如何提升自身的品牌溢价能力?
作者:余明阳 李启庚 期刊:《市场营销导刊》 2012年第01期
无论对于消费者还是企业。品牌可以说是现代最为热门的关键词之一。以往消费者和企业之间的对立状态在品牌的作用下得以化解,品牌不仅提升了消费者价值,给其以情感归属和依赖。更为重要的是品牌为企业带来诸多利益,品牌使企业在现代激烈的市场竞争中脱颖而出,摆脱了低级的价格战;卓越的品牌管理能够准确的俘获消费者的心智,获取高度的消费者忠诚,从而提高了品牌溢价能力;
品牌就是财富。在个人品牌的照耀下,朗朗的个人品牌溢价能力也水涨船高。凭借8500万的年收入,郎朗登上了福布斯中国名人榜收入第四位,从朗朗身上,我们可以清晰地看到他个人财富裂变的内在轨迹。
山寨部分与盗版相连,但更多是与私有品牌相关。名牌本身有很强的溢价能力,而私有品牌,也可以说不知名的品牌,没有品牌溢价能力。我们看到的情况是,一方面名牌越来越多,另一方面很多人也非常钟爱私有品牌,尤其是,当私有品牌的质量与名牌相差并不大的时候。
由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构联合的《2012中国房地产品牌价值研究报告》日前出炉。中国房地产开发企业研究成果显示,2012品牌企业呈现出以下几个特点:(1)品牌价值持续稳步提升,品牌溢价能力逆势凸显;(2)品牌管理体系日益完善,
如果说韩系车的迅速崛起算是为东风悦达.起亚K3的前景打下了一个良好基础,那么自身不俗的产品力和精准的营销,绝对是K3热销的关键。在6月份的车企销量排行榜中,东风悦达.起亚K3共计售出14916辆,对于一款既无车型传承,又无超高品牌溢价能力的产品而言,能取得这样的成绩绝对可喜可贺。