随着新闻媒介的发展,新的媒介传播不仅为人们带来了不同的空间和时间概念,也为我们的生活方式带来了方便之处,而且为传播信息提供了一个全新的平台。在新媒体传播的过程中,一种新的通信和营销环境是品牌领导人需要面临的难题,同时也面临着以新的通信时代为特点,传播速度快为基础的新的通信方式和发展态势。
当前,尽管房地产中介公司数量激增,可真正有质量、有品牌、有实力的中介公司却为数不多,把中介作为产业化和企业化运作的公司就更是凤毛麟角。绝大多数房地产中介公司还只是停留在简单的“项目公司”的初级发展阶段,仅仅把企业当作单纯赢利的“项目公司”来做,这样的“项目公司”大量
难道没有一种更简单的方法避开麻烦吗?其实经营企业的教训可以浓缩为一条:看清你的竞争对手。这条原则虽然不尽完善,听上去也太浅显,但仍不失为避免错误的有效方略。
追求美好的品牌形象.看上去蛮简单?实际操作非常复杂,不是—朝一夕能完或的
作者:林耸; 刘鑫 期刊:《东北亚经济研究》 2005年第04期
我国企业实施品牌战略对增强企业竞争能力,获取竞争优势都有着积极的意义.但企业品牌战略最终能否实现还需要依赖于企业经营过程中品牌管理的水平,这是品牌战略得以顺利实施的根本保证.
现代营销对品牌的研究有几十年的历史,随着时代的变迁,现代品牌管理面临着许多新的环境变量,其中最为显著的是,企业与顾客之间的互动关系成为其实施前提。这是因为,企业与顾客互动的过程和程度成为两者相互适应的更趋向理性的诠释。这种新型的关系的出现主要是由以下两种因素促成。
1、品牌管理内涵的诠释体系 品牌管理的研究经过几十年的积累,其内涵的表露也越来越丰富。品牌作为用以标明产品、质量、所有权等信息的图样、符号和标记.促使消费者对产品、企业产生情感、联想,激发购买欲和使用欲;品牌也可以表现产品品质和象征意义;品牌对整体市场进行细分,将不同的使用者区分开来;品牌给产品创造了无形价值,也为使用者带来了更多的经济剩余.品牌的这些基本作用的发挥取决于品牌管理的内涵.
作者:毕建光; 苏玉山; 吕娜; 蒋桂杰; 梅桂兰 期刊:《砖瓦》 2004年第05期
随着我国加入WTO组织之后,我国的经济也将融入世界大家庭之中,企业的生产经营活动,离不开产品质量的提高,产品品种的新颖化,经营服务的诚信化.尤其是经营活动中品牌产品的效益与销售量已远远超出一般产品.
随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。
随着经济全球化,国际市场竞争越来越表现为品牌之间的竞争。我国出版企业若想在国际市场上站稳脚跟,就要不断地适应国际化市场环境的需求和发展,实施品牌国际化战略,加强品牌建设、品牌管理与品牌传播,着力培育、创造一批具有国际知名度的品牌产品,增强企业国际竞争力,扩大中华文化国际影响力,增强国家文化软实力。
文章对阅读推广品牌文化的管理方法和模式进行了初步分析,提出通过建立品牌管理机构对品牌进行设计、定位、实施和传播等策略,以期利用品牌保障阅读推广的持续性,进而提高图书馆的服务质量。
作者:尚江玲 期刊:《现代营销·上旬刊》 2020年第01期
企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,要保证产品质量,更要注意品牌管理工作,提升消费者的认可度和品牌在市场的占有率。本文简要的分析了品牌管理的必要性,并基于品牌管理的市场营销发展提出了几点策略分析。
高校经管类专业应用型课程的传统考试方式存在种种弊端,对其改革并运用创新考试模式已经刻不容缓,“与教学内容相吻合、与教学进度相一致、与社会实践相结合的‘实训型’考试模式”,是消除传统考试模式重大弊端的有效方式之一。
新世纪和新机遇,给中国企业家提出的要求越来越高。
奔驰在中国大陆的电视广告已摆脱一位明星代言一款车型的简单模式,而是针对不同产品,选择相应风格的明星担任主角,演绎一个有情节的小故事。观众耳熟能详的明星和带入感强的情节让消费者快速产生认同感。
网络虚拟世界目前成为品牌管理的不可或缺的延伸媒介、必须掌握其游戏规则。《纽约时报》的弗里德曼在其《世界是平的》一书中,提出了三个阶段的全球化概念,其中指出:从2000年开始,进入了全球化30.0时代。是商业本原传统回归的时代,是人本因素开始发挥重要作用的时代。这一阶段的主要驱动力是软件和网络,主体是个人和小团队必须越来越主动的以全球化的视野思考,并将自己主动置于全球化的浪潮之中。
当我们说到某一个行业的发展"遭遇天花板"的时候,不知道是该"忧"还是该"喜"。"忧"是很自然的反应,行业发展慢下来了,"短平快"的机会少了,创新的难度变大了……但是从"品牌建设"的角度来看,或
品牌建设对企业来说是个系统工程,不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。 纵观国内,行业内同质化的竞争已经进入了品牌竞争的时代。而几乎每个行业都是由有影响力的品牌巨头在行业内控制着绝大多数的市场份额。中小型企业在竞争中看到了品牌建设对企业发展的巨大作用,
最近一段时间以来,凯雷收购徐工案、SEB收购苏泊尔案等外资并购中国企业案搞得整个经济界沸沸扬扬。可是,在被外资并购的同时,中国企业也开始了大规模的海外