茶文化是中华民族传统文化的杰出代表,将茶文化融入茶产业区域品牌建设,提炼品牌内涵,有利于增强区域公用品牌的市场竞争力,促进区域经济发展。本文从提炼茶文化,讲好茶品牌故事、依托产业链,发展茶文化旅游、借助包装设计,传递品牌精髓等方面提出了茶品牌内涵塑造及传播的具体实施建议。
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野。立足老字号深厚的品牌文化和历史,结合现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,让老品牌富有新活力。本文以扬州谢馥春为例,从其门店设置、视觉形象、企业展览馆等方面阐述了谢馥春的文化体验式传播策略,...
文化营销是指有意识地发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念,并通过与消费者及社会文化的价值共振,将各种利益关系群体紧密维系在一起的企业营销活动。有人认为,未来的管理将是文化管理;21世纪的竞争,将是文化的竞争。为营销注入文化的精髓,实施文化营销,将是今后营销人员的主要立意点。现代房
Alhambra系列50周年诞辰之际,梵克雅宝特别推出了11件全新单品,并为其在摩洛哥马拉喀什举行了盛大活动。不仅展现了悠久的品牌文化与精湛工艺,更解密了Alhambra背后的幸运。BAZAAR Jewelry与你携手怀揣Alhambra幸运之愿,共赴梵克雅宝的幸运盛会。
表面上看,这是本对商业与消费文化进行批判的书,前三章,从品牌的发轫、营销、生产三方面对品牌文化对公共空间的侵蚀与改造作出了详尽揭露。法国思想家鲍德里亚对此早就有了深刻论断,指出晚期资本主义社会的一个重要现象,即“符号”的一元化生产占统治地位。那些本身不具任何使用价值的符号(即品牌),成为资本主义生产的目标,这些抽象的符号与具体的物品相分离,形成一个封闭、空洞的系统。而《N0LOGO》中描述的品牌生产体...
想订制一部宾利车(Bentley),得先交50%的订金,等上至少9个月后,你才能开上一辆让无数人眼红的宾利。
9月27日著名德图内衣品牌SCHIESSER的“舒雅·传奇文化之旅”在京揭幕。舒雅德国总部及大中华区高管,德国驻华大使嘉宾,欧盟商会会长及德围商会代表,金融商界名流,艺术家齐聚一堂,参观SCHIESSER舒雅品牌文化长慨,品峪艺术家限量之作。著名影星李冰冰也特地从“变形金刚”片场飞回为舒雅助阵。
作者:刘雯芳; 敖立(图) 期刊:《民间文化旅游》 2007年第01期
首届中国北京国际文化创意产业博览会上,众多学者,成功企业家聚集到“中国品牌文化高层论坛”,热议品牌与文化,为打造中国品牌强国献计献策。
上海建工集团已有50多年的发展历史。在参与国家建设中,集团不断发展壮大,逐渐形成了建筑安装、工业生产、房产开发、园林建设、实业投资等产业板块。目前集团拥有近300家全资和控股企业,2005年综合营业额366亿,成为国内有相当知名度的大型建设集团。
在市场化大背景下,企业的竞争其实就是品牌之间的竞争,未来的企业竞争更是一场文化之间的竞争;企业文化是品牌建设的灵魂,反过来说,品牌的核心价值就是企业文化。上海医药集团核心价值观是“创新、诚信、合作、包容、责任”,作为其核心予公司的上海第一生化药业有限公司提出了着力打造“第一”品牌文化。确保企业文化落地。
作者:樊传果; 王星星 期刊:《文化产业研究》 2017年第03期
'互联网+'的今天,营销已进入'内容创意+技术传播'的4.0时代。品牌故事,是品牌文化的有效载体,是对品牌文化的生动诠释;几米品牌之所以成为世界知名文化品牌,主要是几米品牌故事讲得好。要讲好品牌故事,首先,必须依据品牌文化在故事主题、素材、内容设计等方面做好故事创作;其次,要依据故事叙事逻辑,设计好故事结构,把握住讲故事的技巧与方法。
作者:杨木生; 范滢 期刊:《文化与传播》 2017年第06期
“讲好故事”能够帮助文创产品品牌注入文化符号来获取消费者的认同,借此提升品牌的文化内涵。本文以叙事学、传播学和符号学为基础,通过分解故事叙事的要素,来挖掘故事叙事在文创产品品牌传播及创意设计中的文化符号的提炼。故事与生俱来的感染力和吸引力,引起受众共鸣和感知事物文化魅力的一种有效传播方式。将故事的叙事方法运用到文化创意产品的品牌形象塑造及传播中,形成一系列深植人心的品牌或产品故事,能够助力文化创意产品...
品牌是企业的软实力,是企业走向国际市场的“金护照”。中国品牌要走向国际市场离不开高质得体的商标翻译。通过对广东省东莞市著名商标的英译情况进行调研,并分析东莞知名企业在商标英译中所存在的问题,如译名国际化程度不够、跨文化意识不够、译名缺乏区分度等;针对存在的问题,提出了相应解决对策,以期为全国商务翻译工作者和企业营销决策者予以启发,同时也可为其提供实证数据参考。
通过对新媒体视角下的品牌推广方式的研究,将广西民族特色民宿品牌文化用新媒体的方式进行推广。本文着重分析了新媒体时代下民宿品牌的发展机遇和品牌推广趋势,将具有广西特色的民族文化与广西区内的民宿品牌相结合,运用时下流行的新媒体平台进行推广,不断丰富广西民族特色民宿品牌文化的内涵,帮助其进行品牌推广和市场拓展。
在进行标志设计的市场调研后,综合考虑标志设计的各方面因素,选取最符合市场需求的设计主题进行标志设计,本文从标志设计定位策略的作用、影响标志设计的要素,对标志设计的设计定位方法进行分类阐述,并进行了相应的分析。
近年来,山东省烟台市以优势产业为重点,以区域公用品牌为总抓手,重点在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变,激发了品牌农业新活力,逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展格局。
当前,我国农业发展处于向现代化农业转型阶段,面对农业基础相对薄弱、农业品牌化推广相对缓慢,而推动和实施农业品牌化战略是破解当下困境的密钥。推动中国农业品牌文化的发展是我国传统农业向现代化农业转型升级的必经途径,同时也有利于农业品牌化的可持续发展。
目前慈溪民宿行业整体发展较为迅速,但农旅文融合背景下慈溪民宿品牌文化创新较为欠缺。本文通过对其现状和问题进行分析,提出慈溪民宿品牌文化创新模式及对策建议,主要包括:第一,构建农旅文视角下慈溪民宿品牌文化提升生态系统;第二,以游客情感共鸣为核心完善产品和服务,构建品牌文化"五化"提升体系;第三,以社会潮流和消费者为基础,凸显统一营销的整合优势。
作者:徐茂敏; 徐世良; 侯劼耘(指导) 期刊:《现代营销·上旬刊》 2020年第02期
随着我国经济的不断发展,我国校园文化创意产品也逐渐流行了起来,高校作为我国文化传播最为集中的地方,对文化创意产品的要求也在不断增加。文化创意产品必须凸显出其实际价值,并且还要附有一定的隐性价值,因此高校品牌文化校园的建设已经成为了当前时代中高校所关注的核心问题。校园品牌文化创意产品设计中,吉祥物的设计尤为重要,不仅可以彰显校园的品牌文化,同时还能为学院的良好发展奠定基础。高校品牌文化吉祥物创意产品设计开...
企业形象设计是企业之间进行区分的明显标志。它既包含有形的外部包装也包含无形的企业精神内核。随着市场经济日渐繁盛,尤其是互联网经济日益发展,企业的发展、商品的传递不再受地域和时间的限制,商品的种类和样式也随着经济发展日益增多,从而导致各类产品呈现供过于求的现象。一个企业想在同行业屹立不倒,仅靠传统的企业形象设计已很难维系。品牌文化是一个企业发展中需确立的根本,现代企业不仅需要创造一套新的企业生存战略,而...