<正>一、打造观赏石资源品牌路线图的总体流程模式一般而言,观赏石资源品牌的打造要经过资源调查、石种优选、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理等环节与步骤,最终市场营销的经济效益、环境效益和社会效益作为回报。它们之间的关系,以流程模式示意于下:
新媒体给企业的品牌危机管理带来了新的挑战和机遇,信息多向流动,传播更加便利,使品牌危机成因趋向于复杂化。本文以联想“投票门”为例,探究新媒体时代下品牌如何有效降低危机对企业的破坏力和如何快速有效地恢复品牌形象。
众所周知,3·15是消费者权益保护日,但从某一方面来讲,这也是警醒某些企业要时刻把消费者的权益放在心上。因为,在消费者权益受到侵害的同时,也是企业品牌遭遇信任危机的时候{我想,这是很多企业都明白的道理。在刚过去的2006年,就有不少品牌因此陷入危机时刻。
品牌保护是中国企业走向强大的必由之路,只有有了商标保护才可能使企业品牌国际化经营得到保障。然而,在国内众多知名企业遭遇品牌危机的无数案件中,最离奇也最令人费解的莫过于昆明滇虹药业有限公司"康王"品牌被侵权一案。滇虹药业4年的维权过程中,不仅耗资上亿元,而且假"康王"产品越打越多、甚至由小品牌变成了大品牌,没名气打出了名。这为众多立志于品牌化和国际化经营的企业在品牌管理方面敲响了警钟。
《疯狂的石头》在去年着实火了一把,身为影片的投资人,刘德华也为自己代言的班尼路在电影里做了一回嵌入式广告。影片中不仅多次出现班尼路的品牌标志,笨贼的一句:"我这是牌
李宁在走下坡路。虽然借到了奥运会的东风,期间频频出招,仍解不了其品牌危机。近3年李宁品牌定位的方向性错误,为现在的危机埋下了祸根。“90后李宁”不仅没有重塑李宁,反而成为李宁品牌的发展障碍。
本文主要从社会化媒体时代企业危机管理理念和文化、品牌危机预防、品牌危机应对和品牌危机修复这四个方面来论述品牌危机的管理策略问题.
作者:范琴; 孔小慧 期刊:《社会科学动态》 2013年第18期
经济科技发展,互联网的出现使信息的高速传播,加速品牌危机的蔓延。在网络中,品牌危机主要来源于供应商、竞争者、购买者和企业自身。企业面对网络环境下的品牌危机,可以通过建立监测预警机制,制定应对方案,真实信息,勇于承担等措施来重塑企业的形象。
作者:畅销书作家/H·弗雷德 期刊:《现代信息科技》 2014年第09期
在品牌危机面前,如果缺乏良好的预控机制、处理机制和相关的指导理论,不但难以妥当地处理危机,反而容易导致危机加剧,成为灭顶之灾
作者: 期刊:《河北地质大学学报》 2012年第04期
由我校商学院葛永红教授担任项目负责人,李建州、张建香为项目参与人的《品牌危机的系统管理研究》获得了第七届河北省社科基金项目优秀成果三等奖。
2005年骤然爆发的品牌危机迅速涉及了许多国内造句企业与跨国公司,如亨氏、宜家、杜邦、沃尔玛、麦当劳、肯德基、宝洁、强生、戴尔、索尼、SKⅡ……每一个都是大名鼎鼎,颇具影响力的企业。
作者:关增鹏; 刘颖捷 期刊:《经济视野》 2016年第17期
就近年来的国内跨国企业的发展状况来看,很多事件的产生对跨国企业的品牌竞争力造成了负面影响,对其品牌宣传造成很大冲击.深入分析跨国企业品牌危机产生的主要原因,可以对我国企业的发展提供一定的经验借鉴,有助于强化我国企业的危机管理.我国企业需要树立起危机意识,坚持自身品牌的质量管理,注重企业和新闻媒体之间的沟通,利用危机管理机制来从容面对危机问题,由此尽可能降低企业的危机影响,在危机中寻找品牌宣传的机会,做好危机...
本文从一个月内发生的一系列跨国公司品牌危机事件着手,简要分析其原因,并阐述了由此带给中国国内企业的启示。从而得出结论:企业管理运作应突出企业伦理。作为强势地位的经营者要坦诚、讲信用、讲法律、讲公平,这是企业在市场经济条件下必须遵循的基本原则,不要做对国家、对社会、对企业、对消费者都不利的事。
作者:尚光辉; 宋佳璇 期刊:《中国商论》 2019年第23期
D&G品牌对中国消费者的歧视,使该品牌在中国市场发生了严重的品牌信任危机,近几年来国际知名企业及国内企业歧视行为事件越来越多,歧视行为不仅给消费者带来伤害,更会给企业带来品牌经营风险。那么中国企业在市场发展过程中怎么去避免歧视行为的发生,从而提高消费者感知价值和满意,通过对歧视行为文献的综合分析研究,从企业及消费者层面构建歧视行为框架图,同时从政府及企业层面提出消除和降低歧视行为的应对策略,为商业经济持续健...
作者:李佳扬 期刊:《辽宁师专学报·社会科学版》 2019年第03期
近年来品牌危机愈发频繁,尤其在互联网时代,任何品牌危机都会以惊人的速度传播,给企业形象造成严重损害,甚至威胁到企业将来的生存发展。以西安奔驰漏油事件的危机公关处理为例,从事件还原及此次奔驰公关措施切入,探析品牌危机产生的来龙去脉和应对方法,探讨品牌如何有效降低危机对企业的破坏力和如何快速有效地恢复品牌形象。
在市场经济条件下,品牌与品牌危机是相随相生的.根据卢钦斯的连续实验,品牌危机产生的机理是负近因效应--新出现的消极意义的刺激对良好产品印象的反转作用,应对品牌危机应当善用正近因效应原理--迅速发出积极意义的品牌信息,并智慧地把握好"快"、"诚"和"升"的三字要诀.