社会变迁,消费偏好改变,曾经辉煌的品牌商可能发现,自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。这是品牌老化的一个重要信号。用简单的话说,品牌老化就是和消费者之间的关联性(relevance)下降.通俗地说就是“脱节”。
为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂“,知名品牌”各领风骚两三年?根据多年的研究表明:没有进行品牌更新,导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春。那么,怎样才能防止品牌老化呢?
波司登,作为中国羽绒服行业的标杆企业,如今却和多数服装企业一样陷入关店潮。仅在2014年,其关店高达3550家,创下公司有史以来的渠道减缩纪录。该公司在其财报对此表示为"大幅缩减,是公司在利用淡季对地域和商圈进行扫描评估",但实际原因,既有因为给国际快时尚GAP进行贴牌加工,造成"以己之矛攻己之盾"的问题,也有在多品牌战略上驾驭能力不足的问题,更有产品、品牌老化严重脱离80后、90后主流消费群体的需求对接问题。
作者:高炜; 楼晓宁 期刊:《智慧中国》 2006年第07期
几年前,在长期占据中国体育市场份额第一的位置后,李宁公司被耐克、阿迪达斯超越,品牌老化问题严重。李宁如何应对挑战,重新焕发品牌活力?
本土服装品牌老化的第一发在于产品无法跟进消费者品位的变化,而ZARA仍是内地时装行业学习的范本。在这一层面上,太平鸟通过年轻化转型,转向以销定产的模式。8.18亿元,这也是太平鸟参加的第十个“双11”。从2009年的52万元到2018年的8.18亿元,因彻底年轻化而备受质疑的太平鸟,一度迷失在多元化发展中,面临大量关店。“失之东隅,收之桑榆”,沉浮9年的太平鸟,用电商成绩向市场证明了当初的抉择。
2014年,在严控“三公消费”,反腐败力度不减,经济下行压力持续加大的环境下,消费品市场显现的一些问题进一步突出,高端百货店、专卖店、餐饮店销售进一步下降,许多超市企业也面临网上销售的有力竞争,实体店扩张速度明显下降,关店现象大幅增多。一些品牌老化、竞争力下降问题也突显。同时,以线上线下融合为主流的转型创新步伐在加快,新业态、新模式、新体验不断呈现。在多种因素的作用下,2014年消费品市场也旱现出新的运...
随着产品的日趋同质化,品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重,已经严重影响到民族企业的振兴。
作为深圳中档白酒市场有力"争夺者",高炉家将于4月底推出"中高档"新品"水晶装高炉家",犹如一条鲶鱼,搅动着波澜不惊的中档白酒市场。与不少企业来看这仅是一个品牌对产品结构的调整,有专家认为,这是中档白酒对"品牌升级"的一次战略性探
作者:朱云飞; 秦敬涛 期刊:《中国民商》 2005年第09期
旭日升曾在中国创造了一个神话,可惜这一神话只延续了几年.在旭日升神话破灭中,品牌老化问题突显,而防止品牌老化的对策正是品牌创新.
品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。本文探讨了品牌创新的动因及策略。
作者:王语; 龙朝双 期刊:《特区经济》 2005年第03期
在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中,越来越多的行业和产品趋于成熟,企业深切感受到品牌老化的危机,如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题.本文就通过对旭日升衰落历程的剖析,来寻找品牌老化的原因,并提出激活老品牌的对策.
自有品牌老化、市场竞争激烈、电商冲击剧烈是导致屈臣氏在中国市场业绩下滑的主要原因日化连锁品牌屈臣氏正在加快拥抱电商。据悉,今年"双11"期间,屈臣氏除了在线上线下展开促销狂欢之外,还推出了"门店速提"和"闪电送"服务。对此,有关业内人士表示,在拥抱电商的背后,屈臣氏告别发展的黄金时代却是事实。屈臣氏在日益严峻的业绩压力下,正在试图依靠互联网转型自救。
作者:郭又嘉; 道冰川 期刊:《商场现代化》 2005年第11期
众所周知,品牌创新是防止品牌老化的根本大法,然而能够创新成功的品牌却是少数,相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没.作者在分析了很多品牌创新的案例后,提出品牌创新应遵循的五大原则.
2017年8月21日,离开东风本田发动机公司董事、执行副总经理一职的李春荣来到浙江杭州,开始新一段工作旅程。与当初收购沃尔沃不同,宝腾这一马来西亚"第一汽车"品牌面临的困难要多得多:品牌老化、品质差、市场竞争激烈下连年亏损,市场占有率急剧下滑。从简历上看,李春荣可谓一位土生土长的自主汽车人。1987年进入东风汽车,历任东风汽车有限公司董事会秘书室副主任、东风悦达起亚汽车有限公司常务副总经理、东风汽车集团公司监事...
据彭博新闻社报道,杭州娃哈哈集团董事长宗庆后正在洽谈收购外国大公司,宗庆后随后回应,公司正在与美国乳制品企业Dean Foods(迪恩食品)商洽,但没有透露细节。这个消息正坐实了去年10月份被传得沸沸扬扬的娃哈哈将并购海外食企的绯闻消息。当时,娃哈哈方面对此表示并不知情。当时有评论称:正在遭遇业绩下滑的娃哈哈集团急需新的盈利刺激点,积极寻找外力有情可原。不过,除了程序上的多重关卡外,娃哈哈能否与迪恩产生"化学反应"...
"中国黑芝麻产业第一股"的南方黑芝麻集团股份有限公司在这个春节恐怕过得并不那么"舒心"。2017年1月25日,临近春节的日子,上市公司黑芝麻2016年业绩预告显示,2016年公司净利润降为1500万元-2000万元,同比下滑近九成。
2017年伊始,无论是业内召开研讨会,还是各大企业的战略动向,都体现出家居产业这样一个万亿级传统产业的活力和潜力。眼下,跨界融合已成为中国家居产业的关键词:受产品同质化、品牌老化等因素影响,中国家居产业正在转型升级——创新转型、产业重组是大趋势。作为地板行业的专攻者,近年来德尔已率先进行企业平台化转型,跨界投资和整合资源。
随着互联网时代“信息碎片化”、“媒介分散化”以及“消费者多中心化”趋势的目益凸显,“品牌老化”已成为很多传统企业的弊病。如何保持既有消费人群的品牌忠诚度,如何与年轻一代有效沟通,避免在互联网时代被快速淘汰,是所有传统企业管理者亟须正视的问题。
想做加盟,首先得做好这样的思想准备:实现产品标准化,与加盟商共担利润与风险。关于特许加盟的思路和经营,我有很深的体会。曾经,我抓住特许经营的新形态,打响了吉祥馄饨第一炮。回顾一下历史,90年代中期,特许经营这个业态在中国许多城市,已经是非常时髦流行的新经济形态。我们那时候非常看好这种经济形态,于是就有了1999年由三个合伙人开起的第一家吉祥馄饨小店。店面非常小,只有15平方、20个座位、7平方的厨房,这家小店每天要服...
不可否认的事实是,不管谁做董事长,摆在接任者面前的是上海家化不断下滑的业绩,渠道变革的压力、品牌老化的困境等问题。自平安入驻以来,上海家化从来不缺少话题。近日,因上海家化董事长谢文坚辞职及前任董事长葛文耀发长微博对其进行举报并要求离任审计,让百年老店上海家化再度成为舆论的焦点。葛文耀指出,谢文坚在任3年期间掏空上海家化,并用洪荒之力花钱,破坏上海家化公司治理等;而谢文坚在接受采访时则称葛文耀此举已经超出底...