20世纪五六十年代,美国啤酒行业竞争非常激烈。"喜力滋"牌啤酒的销售量一直在全国第5位徘徊,很难再有所突破。有一天,"喜力滋"的老总请来著名的广告人霍普金斯,让他来想办法。霍普金斯参观了"喜力滋"啤酒厂的车间,发现那里有一套专门用来消毒杀菌的设备,霍普金斯顿时有了主意。
作者:韩永奇 期刊:《发展改革理论与实践》 2013年第10期
一、盛夏上演啤酒价格大战夏季是啤酒的销售黄金期,随着盛夏的到来,一场大规模的啤酒促销价格大战已经上演。"买立减、买立送、直降百元、六折"甚至"三折"成为啤酒促销主旋律。在北京家乐福、沃尔玛、永辉等超市的啤酒销售区域,促销海报格外醒目,如青岛啤酒普装买六罐可赠送一罐,原价6元燕京啤酒每瓶仅售3元,原价6元一罐哈尔滨500ml听装现在降至5元等促销信息进场即见。除了以往每年各啤酒企业采用的口味创新和买即送等方式外,抢占...
同在奥运营销的舞台之上,同为北京奥运会赞助商身份,百威与青啤都想抢得头彩。作为青岛啤酒而言,希望通过北京奥运会确立其在全国啤酒行业老大的地
2011年12月11日,中国加入WTO 10年整。当晚,“跨越10年,融入世界”入世十年庆典晚会上了“2011最具影响力25位企业领袖”名单,青啤董事长金志国榜上有名,这是他连续3年获得这一荣誉。在金志国的身后,青岛啤酒这个走过108年沧桑岁月的历史已经转身向海,踏上国际化的征途。在国际化的道路上,青岛啤酒左手伸向全球新兴市场,着力构建供应链体系和产业链,实现“本地化”,右手积极发挥结构性竞争力,将文化融合和市场扩张相结...
中国是世界第一大啤酒消费国,占全球啤酒销量超过24%。目前,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占据了我国啤酒市场80%以上的份额,其余份额由珠江、金星等各地区域性品牌占据,啤酒行业整体呈现出"大而强"与"小而美"并存的格局。尽管五大厂商占据了80%的份额。
各位领导、嘉宾、大家好! 华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是香港华创与南非SAB—MILLER合资组建的公司,目前为中国最大的啤酒生产、销售企业,2009年啤酒销量近800万千升,占中国啤酒市场的15%。其主打产品“雪花”啤酒为全球销售量最大的单品牌。
近年来,低酒精和无酒精饮品在全球范围内呈明显增长趋势。低酒精度热开始出现苗头,与此同时,越来越多无醇葡萄酒进入中国。一时间,这种曾经在五六年前身陷不温不热尴尬地位的酒款,展现出无限潜力。有报告指出,到2024年,无酒精葡萄酒和啤酒市场的复合年增长率达7.6%。照此来看,'无醇葡萄酒'会不会是大势所趋?如何才能打开无醇葡萄酒的市场?
青岛啤酒与华润雪花的龙头之争,给原本乱战的啤酒市场带来了更多的不确定因素。
作者:MARK; GODFREY 期刊:《中国国际财经》 2010年第12期
<正>在藏历的八月,拉萨、日喀则、山南等地都将陆续迎来望果节的庆典,"望果"是藏语的音译,意思是:在田地边转圈的日子,这是藏族人、民庆祝青稞丰收的传统节日。收获过后,那些分布在西藏各个区域中最优质的青稞,将被送往月王生物公司的生产车间里,这种千百年来藏区人民最主要的传统农作物,将在现代生物技术的帮助下,转化为青稞红曲,并精酿成为一种全新的啤酒种类——月王红啤。我们通常见到的啤酒多是黄色或者黑色,那是因为传...
企业的信息化水平就像是啤酒市场激烈竞争当中的另一个胜负手,青岛啤酒如此,燕京啤酒如此,金士百啤酒同样如此。对于信息化建设,啤酒企业的理解各有不同,金士百纯生啤酒IT负责人朱长江的体会是,金士百的信息化更多的是借助自己的力量进行开发,比如自主开发库房进销存管理系统就是一个很好的例子,但是近年来金士百也开始借助外部的力量来进行企业信息化建设。
作者:奉灵芝; 高潮 期刊:《中国对外贸易》 2005年第12期
对啤酒产品来说,中国市场本身就是一个国际化的市场.在中国啤酒市场上,正在进行着更高层次、更大面积地不出国门的国际市场竞争.
作者:王莹; 苏锐静 期刊:《全国流通经济》 2015年第24期
我国啤酒行业正从高速发展期向成熟期迈进,市场需求的缓慢稳定和国内外激烈的竞争,导致啤酒行业并购盛行,生产集中度继续提高。本文选用青岛啤酒2011年~2104财务数据进行分析,通过进行行业比较和财务分析,总结分析青岛啤酒财务现状和问题。
啤酒市场的竞争在这种白热化的程度下,产品需要品牌的拉力和渠道的推力才能完成由生产企业至消费者之间的转移,一些区域性品牌正是通过精心构筑渠道壁垒,来实现对市场的掌控和封杀竞争对手.
前几天,同学大个陈来电话说:“还记得那个教我们市场营销的李教授吗?前些天他问候过你。”我一听愕然了,倒不是我忘记了授业四载的恩师,而是我怎么也没想到李教授居然会记起大学时不显山不露水的我。李教授是我遇到的老师中最有涵养和幽默感的一个,而我则是他无数学生中最自由散漫的一个。因为他的课对我来说是选修课,所以一学期
6月8日早晨8点左右,广西北海珠江啤酒的业务员如往常一样,开完早会就陆续奔向每个业务点。当大家走上街头时,却被发生的这一幕惊呆了。在北海市的广东路、北部湾路等几条市内主
继去年10月首次以塑料瓶(PET)包装啤酒试水中国啤酒市场后,近日,中比啤酒旗下品牌麦氏啤酒再次推出价格高达6.2元的PET包装的啤酒产品,旨在抢占华南市场。在啤酒行业利润几近见底、竞争惨烈的广东