在民族志与文化传播者的视野中,比起媒介研究,"使用与满足"~①常被用作挖掘受众心理需求时的社会心理研究框架。这一理论实际上是通过分析文化产品使用者的文化接触渠道和接触动机,来考察媒介接触渠道所带给人们心理上的效用和行为上的指导。这一框架将受众置于主体地位,认为文化的权威性及媒介渠道的接近性能够影响受众口味、喜好,并通过供求关系及其对市场反馈的影响反作用于文化生产者和传播者。受众的需求与使用,实际制约着文...
<正>在2011年《宝藏》7月号上刊登了"灵通贡院杯"首届中国观赏石摄影大赛的公告。大赛要求摄影作品符合彰显爱石的主题,特别是灵通贡院试营业期间人们赏石活动的情景。参赛作品分为不可修改场景的纪实类和可以变更场景的艺术类。这首届全国观赏石摄影大赛传递了什么信息呢?第一,这是一种将赏石文化与企业文化相结合,扩大受众面,增
作者:赵元 期刊:《广西科技师范学院学报》 2018年第03期
黄梅戏生态发展经历了原生态、再生态、变异生态三个阶段。在媒介传播视阈下,黄梅戏生态发展面临着市场需求萎缩、代表人物缺失以及新秀培养断层的发展困境。为改善这一发展现象,需要从构建复合型和多样型的媒介模式、构建扁平化多中心的生态形式及构建分散式新秀培养机构等三个方面,扩大黄梅戏媒介传播范围,推动黄梅戏的发展。
晚清之际,机械印刷技术引入中国,现代报刊媒介诞生发展,由此导致了知识界的媒介传播方式的革命。本文通过梳理从书籍到报刊的媒介演进轨迹发现,报刊媒介之所以能够取代书籍的主导地位,进而改变中国传统的知识传播方式,乃是因为报刊媒介所具有“机械印刷”“周期出版”“大众发行”等三大生产传播特点。本文从“机械印刷与现代出版工业的诞生”“周期出版与新闻性媒介的生产”“大众发行与报刊出版工业的兴起”三部分分析了从书籍到...
作者:程宏 期刊: 2015年第10期
广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分。伴随社会主义市场经济体制的日益完善,我国广告业取得了举世瞩目的发展成就,为促进经济社会发展作出了积极贡献。当前,随着我国广告业的飞速发展,广告经营环境发生了很大变化,广告监管执法工作也面临许多新情况、新问题。新《广告法》的颁布实施,是新形势下规范广告市场秩序、加强广告市场监管的迫切需要,也是促进广告行业健康持续发展的必然要求,必将推动我国广告行业的转型升级。
伴随信息传播技术的快速发展与普及应用,中国的互联网产业和媒介融合探索已经成为全球信息化进程中引人瞩目的热点和范例。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,使用手机上网的比例高达99.1%;即时通信用户突破8.25亿,与媒介使用相关的网络视频用户7.59亿、网络新闻用户6.86亿;此外,网络支付用户规模达6.33亿。
媒介融合是信息科技时代传媒领域的一大主流趋势,它展现了现代媒介传播在形态、渠道和平台上的重大变革,不同媒介之间的边界日渐模糊,媒介与媒介的合作、融合与补充成为一种常态。在这样的背景下,广播电视的发展受到巨大的冲击,也因此推动了广播电视媒体针对媒体融合背景所进行的创新变革。由常江编写的《广播电视学导论》是新闻与传播专业课程的重要教材之一,它主要针对高校新闻传播专业、广播电视专业、广播电视编导专业等方向的...
人类记忆除了个体记忆外,还包括集体记忆、社会记忆,并且集体记忆、社会记忆深刻影响着个体记忆。传媒能够记录、建构社会记忆,能够映射、延续社会记忆,并能够通过建构记忆参与社会治理。当今大数据时代,全球一体化的浪潮汹涌澎湃,生活空间加速虚拟化。面对全新的社会环境,我国媒体应更加自觉地书写、建构具有中国特色的社会记忆、国家记忆,营造国家和社群的价值认同。在这一过程中,媒体必须坚持客观的事实回忆,拒绝刻意的历史杜撰...
媒介与日常生活的互动关联愈发密切,社会现实通过媒介的反馈,不仅是一个理论的传承发展问题,它预设了媒介传播与媒体生存确立自身言路的现实语境。本文拟从柏拉图的“洞穴之喻”出发,浅析该理论对传播媒介功能的启示。
作者:杨赫; 杜友君 期刊:《出版广角》 2019年第20期
电子竞技掀起的文化浪潮,饱含体育价值,独具时代魅力。依托媒介传播兴起的“电竞热”,既为媒体变革提供动力,又给媒体发展带来挑战。本文运用文献分析与调查,基于传播学的理论视角,从媒介进化、议程设置和媒介体育三个方面解读“电竞热”的成因,从受众理解、媒介管理和内容生产三个维度论述“电竞热”背后隐藏的媒介难题,最终依据理论分析,针对现实问题,提出大众传媒引导与规制“电竞热”的具体策略,以期促进电子竞技产业健康发展,...
作者:贾文山; 赵立敏 期刊:《北大新闻与传播评论》 2015年第01期
提出的"中国梦"是一个正在发展的理论和实践体系。近几年,中国学者围绕"中国梦"从哲学、历史、话语构建、媒介传播等角度进行了理论阐释。本文梳理了当代中国梦的诞生背景、内涵和国内学者对中国梦的理论建构地图,并在此基础上提出研究改进的建议,认为当前"中国梦"研究需坚持民族话语与世界话语的结合,坚持从分散到整合的研究,坚持从对集体层面延伸向对个人层面的研究,坚持从虚到实的跟进研究等。
作者:靳磊磊 期刊: 2015年第15期
本文将以西美尔和布鲁默两位大师的时尚观为指导,运用文本分析法,结合传播学、广告学、心理学理论知识,由表及里,从植入式广告、线上线下活动、明星代言三个角度着重探讨啤酒炸鸡成为时尚饮食的脉络踪迹。与此同时研究发现,媒介对于时尚的意义不仅仅是时尚信息的承载着,更是时尚符号的指导者,时尚趋向的引导者。在现代传媒社会谁能有效利用媒介引导时尚,谁就能准确把握时尚风向。
<正> (美国第108届国会第一次会议,2003年1月7日星期二,华盛顿)限制和惩罚以互联网为媒介传播未经请求的商业电子邮件,管制州际商业。美国国会参议院和众议院制定第一款简明标题本法可被引用为"控制未经请求的色情和营销材料攻击的法案",或"2003年反垃圾邮件法"。第二款国会发现及政策
作者:宋薇; 吴大才 期刊:《科技与出版》 2011年第11期
纸媒介传播的主要方式是图书、期刊和报纸,此三者在大众体育信息传播领域与互联网、手机传媒等相比已无明显优势,如何在严峻形势下谋求突破与发展成为纸媒介从业者共同面临的挑战。
安吉斯集团(Aegis Group)是全球知名的营销传播集团,旗下的Aegis Media是专事媒介传播的业务部门,也是目前全球最大的独立媒介机构。2008年5月,Jerry Buhlmann升任Aegis Media的CEO。此前,Jerry曾担任AegisMedia下属的Carat International(凯络国际)的CEO,负责管理安吉斯媒体集团的国际客户业务。
<正> 眼下,不少观众对电视新闻不甚满意,认为节目说教味过浓,内容和形式枯燥,信息量少等。本人认为,电视新闻可视性差的一个重要原因是缺乏细节造成的,本文就这些谈几点看法。一、电视新闻画面细节的作用1、画面细节能准确高效传递新闻。电视新闻最魅人之处在于它地声画并茂,声画相融,声画并茂并
<正>著名学者喻国明在《关于传媒影响力的诠释》一文中指出:更本质地看,影响力是一种控制能力,这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性地控制作用。传媒影响力是通过信息传播过程实现的。任何一类媒介(或一个媒介机构)的影响力,都是在传播过程中产生的。广电媒介的传播也是如此。
使用与满足理论是站在受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。该理论认为受众通过对媒介的积极使用,制约着媒介传播的过程,
高校新闻传播专业实施媒介素养教育的宗旨,在于使学生具备正确使用和有效利用媒介的能力,并形成深入理解和独立判断媒介信息的认知结构。媒介素养教育,是指高校新闻传播专业学生在掌握专业理论知识的同时,还需要具备良好的媒介道德规范和较强的媒介实践能力等素质。该类教育一直是国外学者关注的热点。