作者:黄懿; 陈国鹏 期刊:《现代商业》 2018年第05期
商家为提高交易额,常开展购物促销活动以刺激消费.但促销活动往往只能吸引到有冲动购物倾向人格特质的消费者,而理性的买家通常购买符合自己需求的商品.在商业活动中,发现具有冲动购物倾向特质的消费者具有重要意义.本文从心理学研究角度出发,探究了昼夜时间偏好、零食行为对冲动购物倾向的影响.笔者对二十项冲动购物倾向量表(Verplanken,Herabadi,2001);自我习惯报告( Verplanken,Orbell,2003);昼夜时间偏好自我评价问卷(J.A...
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