作者:刘一鸣; 周梦婷; 郭斌 期刊:《科技与出版》 2019年第07期
小程序拥有庞大的用户基数,不仅为出版企业提供了一个新的图书销售渠 道,也有助于出版企业进行线上引流和需求预测,其前景被众多出版人士看好。但由 于出版小程序出现时间较晚,其运作机制还不成熟,盈利模式也很模糊,未形成与电 商小程序类似的完整业态。文章以利润杠杆思想为切入点,结合出版小程序的发展现 状,从品牌、营销、技术、供应链4个杠杆来分析出版小程序的盈利模式和现存困境, 并提出相应的优化策略,为出版业对小程序的运...
作者:刘一鸣; 李颖颖 期刊:《东南传播》 2019年第06期
随着小程序能力的进一步释放,不论是其技术开发商还是服务运营商均保持高速增长态势。出版企业对于小程序的应用初有试探,但是完整的盈利模式并不明确、稳定。文章从数字出版盈利模式中的利润杠杆出发,分别从营销杠杆、渠道杠杆、顾客杠杆三方位对'出版+小程序'进行探究,并解析'出版+小程序'现阶段发展过程中所遭遇的瓶颈,试图据此寻找突围策略,从而提高出版企业在数字出版盈利模式中的构建效率,在数字化时代为企业创造更多经济收...
近几年我国视频直播行业发展非常迅速,直播技术带来的即时性、互动性、真实性强的特点很大程度上改变了人民生活、娱乐、学习、社交等方式,随之而来的是大量风险投资资金进入到视频直播领域,在如此竞争激烈的环境中,要想最终胜出,单单依赖资本的力量是不够的,企业还必须找到正确的盈利模式。立足于直播行业盈利模式,分析了欢聚时代公司盈利模式现状,虽然欢聚时代目前的盈利能力在全国处于领先位置,但仍存在着盈利模式类型单一、收...