1995年,小威廉·瑞格理向他父亲提出了一个大胆的想法:他们那个已统治口香糖市场长迭一个世纪的家族企业应该开始销售薄荷糖,但他的父亲,当时已成功经营箭牌糖类有限公司30多年的威廉·瑞格理一口否决,我们了解口香糖。
作者:杜力 期刊:《广西质量监督导报》 2004年第03期
对消费者购买动机的统计和研究,我们最多的限于消费者想到何种价值、好处,想表露何种身份,消费者的情感倾向和要遵守某种社会规范(如:环境如何、尊老爱幼)等等,却往往忽略了一个重要的、不易察觉的因素--消费习惯.
亿滋的巧克力品牌妙卡终于来了,10月25日,亿滋在上海举办了巧克力品牌妙卡的会,在活动现场,中国区首席执行官马儒超不仅亲自站台,还戴上了假胡子扮成“牧场爷爷”,借此来诠释妙卡品牌的起源。对于中国市场来说,亿滋的存在感并不高,引进妙卡这个10亿美元级的品牌,亿滋终于在中国巧克力市场发力了。中国巧克力市场拥有近200亿元的市场份额,是全球最大的市场之一。此前亿滋国际在中国仅有瑞士三角(Toblerone)、Lacta和吉百利等少数...
据7月25日美通社报道,玛氏公司近日了第六版年度《玛氏全球践行原则概述》,从可持续发展、健康与福祉、食品安全、负责任的市场营销以及职场敬业度等方面,集中阐述了2015年玛氏公司兑现企业承诺的进展,也全面展示了其旗下宠物护理、巧克力、箭牌口香糖及糖果、食品、饮品和系统生物科学这六大事业部共同努力的成果。
作者:楚杰 期刊: 2006年第10期
凡经商者,谁不希望找到生意的卖点呢?但现实中能实现这一愿望的总是极少数,大多经商者也是凭直觉或靠偶然机遇而撞上的。其实,每宗生意都蕴藏着许多能唤醒消费者欲望的卖点,关键是我们是否能多动脑子、勤挖卖点。只要你挖掘出新卖点,你就会出手不凡。
箭牌口香糖,以提供全世界至臻完美的享受为已任,从奔放的美洲到神秘的中东,从东方到西方,跨越种族、地域的界限,箭牌把“尽情尽享、清凉甜蜜”的品牌理念传递到全世界。
2009年是条码在全球零售业应用的35周年。1974年6月26日上午,一位顾客在俄亥俄州特洛伊市的马什超市购买了一袋10片装箭牌口香糖,标志着全球零售业首次条码扫描的完成。当时,很少有人能够预见到,条码的应用会影响零售行业及其他垂直行业的经营模式。
2012年12月15日,商品条形码的发明人诺曼·伍德兰德去世。他发明的条形码技术广泛应用于商业社会的多个领域。全球第一次扫描条形码的操作发生在1974年6月26日的美国俄亥俄州。当时,一名收银员为购物者克莱德·道森扫描了10包箭牌口香糖,价格为67美分。这标志着条形码技术的诞生。就是这个看似轻松的扫描动作,为消费者的超市购物节约了大量时间,同时也开启了全球商业活动的变革道路。
美国箭牌口香糖创办于1892年,由小威廉莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始,箭牌口香糖就在欧美市场赢得了广大消费者的良好口碑,销售额逐年上升。到了1905年,箭牌口香糖已经成为欧美最大的口香糖生产、销售商。1989年,箭牌中国分公司采用"双倍提纯工艺"创造了绿箭口香糖,正式大规模拓展大陆市场。仅仅用了四年时间,绿箭就在中国占到了近九成的市场份额。