对在中国拥有2500多家门店的德克士来说,数字化转型的初衷,不仅在于如何抵挡互联网对传统餐饮业的冲击,更多是出于品牌自身转型升级的“刚需”。德克士如何通过数字化助力门店向新型餐饮转型?本文带您走近炸鸡巨头,一窥究竟。
为满足高校场景下移动互联网的感知需求、提高投资效益,同时提升精准营销智能服务支撑能力,享受现代大数据分析技术发展的红利,本文从大数据挖掘方面进行创新和探索,打破固有的网络运维传统思想,确立了“以网络为中心转向以大数据建模支撑的用户/需求/价值为中心”的高校场景评估体系,支撑市场营销。
消费者地理位置和需求的分散,使得如何在共享经济环境下开展精准营销成为企业发展的痛点。本文立足于共享经济视角,首先对精准营销相关研究文献进行回顾,接着对共享经济和精准营销等相关理论概念进行梳理,最后提出共享经济下企业结合大数据等技术进行精准营销的运营框架,从而为企业营销发展提供方向。
作者:冯霞; 张晨; 卢敏 期刊:《现代电子技术》 2020年第04期
分析理解民航旅客出行特征,对旅客未来潜在出行行为进行预测,是航空公司实施精准营销的重要支撑。该文以民航领域积累的大规模PNR数据集为基础,提出一种基于旅客信任网络的协同过滤航线推荐模型,借鉴社交关系网络引入旅客信任网络,对采用协同过滤进行航线推荐的方法进行改进,通过旅客信任网络中信任的传递性以发现相似旅客,从自身偏好和相似旅客偏好两个方面对旅客出行时对航空公司航线的选择行为进行刻画。实验结果表明,文中算法...
作者:杨洁 期刊:《科研信息化技术与应用》 2019年第04期
2I2C业务是中国联通推出的互联网产品,利用互联网公司的用户优势,通过联通的多触点进行业务推广的一种业务模式。由于缺少精准的维系策略,进入2018年后期,2I2C的用户流失率逐月加大,维系2I2C老用户成为中国联通面临的一个难题。本文围绕此问题进行了深入的大数据分析。根据2I2C产品的特点和用户的行为习惯,运用机器学习的有监督学习的分类算法建立2I2C用户流失的大数据模型,从而助力业务运营侧精准营销。
互联网行业是近几年发展最快的行业之一,从二十世纪九十年代的拨号上网到现在几乎人手一部智能手机,不过经历了短短二十多年时间。与之一起发展的,还有互联网广告。从最早的大型门户网站的广告位,到大数据技术支持下的个性化效果广告,也不过数年时间。如今的互联网已经到了Web3.0时代,在这个交互时代,不仅仅网民可以提出需求,企业也能根据网民日常产生的数据对网民喜好做出分析判断和推荐.在这样的时代,每个人每个企业都能从互联网...
本文针对“互联网+精准营销”深化优质服务,结合理论实践,在简要阐述发展“互联网+精准营销”必要性的基础上,分析了目前“互联网+精准营销”的发展瓶颈,并提出深化优质服务的措施。希望对我国电力事业持续稳定发展有一定把帮助。
作者:尉建军 期刊:《信息通信技术与政策》 2009年第10期
分析了目前广告行业的形势,介绍了3G时代手机广告新平台——基于信息名址的"准告"平台,包括其技术特点、优势、功能、框架,提供了一个"准告"平台应用示例。
大数据正成为市场准入的一个门槛,像BAT、Google、苹果、脸书为什么势不可当?就是数据带来的震撼效果。
计算机网络技术飞速发展,云计算背景下大数据一词应运而生,未来的世界,大数据的应用将会更为广泛。在大数据的大环境之下,企业要想求得发展、求得进步,就必须转换思维,积极面对大数据时代所带来的机遇与挑战,只有这样才能在激烈的市场竞争中获得一席之地,并一步一步走向市场的中央。大数据时代的到来,无疑是给每个企业带来了前所未有的发展机遇,但机遇伴随着挑战,随之而来的转型困难等问题也严重制约着每个企业的生存与发展。本文...
大型寿险公司,在维持业务增长的同时,也在为充分发挥新技术价值做着努力。比如,依托大数据,对银保渠道进行精准营销,这种尝试对期交业务、客户签单和件均保费的正面作用已有数据上的体现:再比如,顺应移动互联趋势,针对微信平台推出“团购”模式,通过这种更偏社交的方式服务和培养客户。
网点未来承载的基础金融服务和交易功能将越来越少,网点'泛功能化'的非金融服务将大量增加,金融和非金融的边界将变得越来越模糊。本文为《银行网点敏捷转型:特色、专业、轻型化》一文的上半部分。当前,商业银行物理网点向智能化、营销化、专业化、轻型化等转型发展的方向日趋清晰,国内一些国有大行和头部股份制银行同业已率先开启探索转型之路。
做完网店的话题后,我们一直想展开微信营销的调查。出乎意料的是,这次的调查却遇到了一股莫名的阻力,"罪魁祸首"就是微信的社交属性。原来大部分人都觉得微信属于私人领域。觉得不好意思说亲朋好友间的谈笑都是为了做生意。但另一方面,那些谈笑又确实成就了很多生意,效果甚至比开店还好。这个矛盾令商家尴尬,也让我们犯愁。商家们的"难以启齿"是因为不好说,媒体的"难以启齿"却是怕说不好。微信营销,成了石界一个不能说,又不能不说...
“一年的企业靠运气,十年的企业靠经营,百年的企业靠文化。品牌的精准营销,第一张王牌就是文化。”这是贵州家谱酒业董事长萍的经营理念。贵州家谱酒从创立至今,始终坚持把卖点放在品牌的文化内涵上。正是有了这种理念,使得家谱酒这一出身“茅台”名门的文化酒迅速拓展市场.并取得了骄人的业绩。
作者:潘霞 期刊:《计算机产品与流通》 2019年第11期
当前,网络信息技术快速发展,互联网金融出现,人们的网络金融消费已经成为一种潮流,而网络背景下,企业的营销工作也发生了一些变化,除了传统的实体经营销售模式外,网络销售也成为新时期企业必须要拓展开发的领域,而大数据也在这一网络金融环境中诞生,为新时期的企业精准营销提供了有效的路径。本文主要介绍了大数据在企业精准营销中的作用,分析大数据时代企业精准营销的有效对策。
作者:本刊讯 期刊:《数据分析与知识发现》 2019年第11期
用户数据被出售已不再是新闻。数据经纪人通常根据在线浏览日志生成用户数字画像资料,然后将其作为预期目标受众信息出售给营销商,以进行有针对性的广告宣传。通常人们认为,分析和分类用户数据的方法和工具已经十分成熟,因此营销人员可以可靠地利用这些结果进行精准营销。但是近期发表的一篇研究表明,创建这些用户数字资料的过程并不像人们想象的那样可靠。这项研究由来自墨尔本商学院和麻省理工学院等单位的研究人员共同完成。
随着我国发展步入新时代,大数据等新兴技术发展对企业营销产生了巨大冲击。新时代,企业营销要结合时代的背景,与时俱进。本文基于大数据对企业精准营销展开研究,通过梳理已有相关研究,分析大数据趋势下企业精准营销面临的问题,如何利用大数据创新企业精准营销模式,服务于企业高质量发展目标。
目前,作为国内社交媒体商业化的主要方式之一,信息流广告具有数据驱动性、场景嵌入性、形式多样性、社交互动性等特征,具有投放精准度高、广告吸引力强、信息延展面广、受众接受感高和社群性传播强等优势。同时,也存在诸如信息混淆、类型同质、空间污染和数据隐私安全等问题。本文认为,社交平台应当提高信息流广告的质量,选取适宜的广告方式,将人性化和商业化进行有机结合,进一步提高信息流广告的社会效益与口碑。
市场营销形成于十九世纪末二十世纪初,源于美国工业发展时代,初时的营销形态还没有形成完整的现代市场营销体系,大多以推销术与广告术为主,自二战结束后逐步开始发展、应用,开始以成熟的理论走向社会并被大众所接受。市场营销其实就是一种基于市场上的缺乏状态,始于的人们的需要与欲望,从而产生的购买意愿。而在互联网时代下的企业营销则是通过网络的推广与宣传拓展产品销售渠道,使企业具有对该产品投放广告的明确针对地区与人群,...
作者: 期刊:《21世纪商业评论》 2019年第10期
无论所处哪个细分品类或价值链哪一环,消费品企业都离不开平台模式。纵观世界前50大企业,例如阿里巴巴、亚马逊、腾讯、脸书等'平台'类企业贡献的股东总回报(Total Shareholder Return, TSR),已经从10年前的6%提高至现在的26%。平台不仅仅是为消费者提供服务的方式,更可以助力企业获取、分析并应用消费者数据,更好地与消费者进行沟通与互动,最终实现收入与利润的提升。