作者:王禺辰; 戚菲菲; 乔娟; 王梦影; 柳湘君 期刊:《全国流通经济》 2014年第20期
在国内护肤品市场,本土企业在国际大牌的攻势下节节败退,只能在利润有限的低端市场进行防守,国产化妆品牌应如何在逆境中求得生存。本文从国内护肤品的市场现状出发,结合在国内市场中成功站稳脚跟的本土护肤品牌佰草集,分析它在不同发展阶段渠道选择的方式,渠道模式组合的优劣,旨在为其他国产护肤品企业提供可借鉴之处。
作者:钱瑜; 孙昊天 期刊:《中外文摘》 2017年第04期
化妆品(配方) 目前,高端护肤品市场九成以上被外资品牌占据,国产品牌尽管在近年强势发力,但只能停留在大众市场。业内人士表示,事实上,外资品牌在核心技术上并无压倒性优势。核心技术都在国际原料大厂手中,
月盈则亏. 不能不佩服宝洁的营销功力,用了十年的时间就将一个名不见经传且垂垂老矣的SK-Ⅱ在亚洲市场运作成一个高端品牌,在日本甚至引起抢购风潮,白领女性以用SK-Ⅱ为荣.在国内,SK-Ⅱ在护肤品市场中占据了6%左右的份额(2002年调查数据).作为营销巨擘的宝洁武功深厚,借助大众传播媒介,用功能化的卖点,在高端日化叫卖高价位的产品,这就是SK-Ⅱ营销模式的精粹.SK-Ⅱ这套营销重拳,虽然有效,同样会带给品牌许多诟病.正如重药医病,虽能...
国产面膜,虽然在渠道层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上,最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产面膜的短板在哪里?根据英敏特咨询公司的数据表示,2016年中国护肤品市场取得了高速增长,增速达到12.4%,其中,面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量,
4月1日实施的消费税调整细则中,调整取消了“护肤护发品”税项,同时将原本属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入了化妆品税项。但是税率调整后洗发水、护肤品市场仍一片平静——该降的没降,该涨的没涨,对此,业内人士有各自的说法。
在霸王的复兴计划中,本草堂护肤品被描述成未来竞争的杀手。在霸王集团公布的2010年年报中,对自己曾经寄予厚望的霸王凉茶只有“此部分业务从今年起将为我们带来收益”寥寥数语,而对百草堂品牌则着墨颇多:为了扩大收入来源,霸王计划在中国境内化妆品专营店中设立2500个专柜,将在3年内成为中草药护肤品市场的主要品牌,并为公司带来主要收益。看来,在霸王的战略布局中,本草堂的地位已经超过了霸王凉茶。
作者:姚杰 程红 期刊:《南京社会科学》 2013年第12期
品牌敏感反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度,是形成消费者品牌忠诚的前提与基础.本文针对品牌敏感成因及其对品牌敏感和品牌忠诚的影响关系进行了探讨,并以国内护肤品市场消费者品牌敏感问题进行实证检验.通过结构方程的分析验证表明,在护肤品类市场中,品牌敏感各因素的影响程度存在差异;品牌敏感越强,品牌忠诚度越高;顾客感知质量和品牌个性间接影响品牌忠诚.
近几年.护肤品市场出现了崭新的亮点.其引领了护肤品的全新时尚趋势,特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度.并且持续走俏,这是最值得关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间,竞争也将更加激烈.而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、
作者:李善举 期刊:《中国食品药品监管》 2014年第07期
莫让美丽愿景成人生恶梦"爱美是人的天性,尤其是女性,对美有着强烈的追求。随着人们生活水平的提高和消费观念的进步,越来越多的青年女性注重皮肤的保养和美容产品的选择。这促进了美容护肤品市场的快速发展。但是,美容产品的鱼龙混杂,增加了消费者的选择难度。
美加净诞生于1962年,是上海家化的美容护肤品牌,它创造了中国化妆品市场上第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定性护手霜等无数品牌,1990年,美加净进入巅峰期,风光无限,在全国护肤品市场的占有率高达20%,销售收入高达3亿多元。