2019年对于广告行业来说,可能是一个不友好的年份。年初出现了严苛的经济环境和增长放缓的情况,全球广告支出增幅有所下调。但即便市场不景气,营销界也从来没有闲过,朋友圈频现刷屏的H5,全民转发的感人TVC越来越多,人人叫好的跨界案例不计其数……
-8.7%2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%据WPP PLC旗下媒介投资管理公司GroupM预计,2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%,至526亿美元,成为本轮经济衰退以来的最大降幅(2009年全球报纸印刷广告支出曾骤降13.7%)。各大出版商均受到报纸印刷广告收入下降的打击,加快提振数字业务的收入以弥补这一收入损失的压力,
作者:于贞朋; 曾慧 期刊:《南大商学评论》 2018年第04期
通过对在校大学生的实证研究探讨了广告态度和广告支出对品牌资产的影响,并比较了广告态度维度和广告支出对品牌资产维度的影响差异。研究结果表明:广告态度与广告支出均对品牌资产的某些维度产生直接影响,其中广告态度中的实用性显著正向影响品牌忠诚和品牌知晓/品牌联想,对感知质量没有显著影响;广告态度中的享乐性显著正向影响感知质量和品牌知晓/品牌联想,对品牌忠诚没有显著影响;广告支出仅对品牌知晓/品牌联想具有正向显著影...
在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代,中国家电营销真的已到黔驴技穷地步?为什么总是家电行业在央视大量夺标,巨额广告支出对于家电业有何意义?在这个不乏营销天才的行业,品牌为何总是如此受伤?在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势?中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样?
<正>美国:2008年广告支出下滑最近,美国TNS媒体情报公司公布的初步数据显示:由于金融危机迫使企业削减了营销预算,2008年美国广告支出7年来首次连续几个季度下滑,下滑幅度可能为5%,是2001年以来的最大跌幅。经济学家预测,信贷紧缩和房地产价格下跌迫使消费者和企业削减了支出,2009年广告支出下滑幅度会更大。
<正>从香奈儿到爱马仕:涨价大旗下的品牌博弈这是一个不争的事实:无论世界经济如何,香奈儿每年都在涨价。1955年,香奈儿创始人Coco Chanel女士第一款女包Chanel 2.55时,售价为220美元,如果只算通货膨胀率,如今这款包仅1900美元左右。然而如果你真的想买,请准备好4800美元,相当于人民币3万元。当年这款包一经推出便广受欢迎,至今,已经可以用老幼皆知来形容了。超高的名气也注定这款包成为每年涨价队伍
美国市场研究公司eMarketer12月21日表示,2010年美国网络广告将首次超过报纸广告。 据称,2010年网络广告将达到258亿美元,同比增加13.9%;而印刷报纸广告支出为228亿美元,同比下滑8.2%。
5月2日,据Zenith的《全球30大媒体主》报告显示,2016年,谷歌(794亿美元)与Facebook(269亿美元)赚取了全球所有媒体广告支出的20%,中国有三家公司上榜:百度排名全球第4,腾汛排名第14,中央电视台(CCTV)排名第20。
"为什么一次要冲一壶咖啡呢?我每次只喝一杯而已。"这是克里格公司创始人彼特·卓根和约翰·斯里文的发家名言,这一想法促使他们发明了一次只冲一杯咖啡的克里格K杯包装。不一样的商业模式卖咖啡,还能有和星巴克不一样的商业模式吗?有,绿山咖啡!在外行人看来,绿山咖啡的名头跟星巴克完全无法相提并论,但事实上,这家公司2006-2010年来股价狂飚了九倍,远超星巴克!它卖的一种咖啡机及"咖啡K杯",能即刻煮出口感很棒的咖啡,价格却是星巴克...
福布斯对近250名首席营销官的进行了调研,结果显示.62%的顶级营销者将中国列为明年营销和广告活动的重点。原因分别是全球经济趋势(46%).地域多样化(41%)以及市场规模(39%)和中产阶级的崛起(38%)。五分之四的首席营销官表示.未来18个月内,他们将增加在中国的广告支出。
据英国卡拉特调查公司预测.2005年全球广告支出将增长49%。但在9月份,会有5%的下浮。Aegis-Owned媒体则将2004年增长的原预测57%修正为6%,这是因欧洲经济复苏和美国、亚太地区强劲增长所致。
争购Aegis 各大广告集团混战;纽约广告周;伦敦奥运广告权之争;2006冬奥宣传借助名人;美共和党吁减广告支出以救灾;英反吸烟广告投诉者落败;英国的两个媒体奖;
据尼尔森Monitor—Plus的报告.综观2004年美国广告业,一直保持着稳步发展.尤其是在第三季度,在雅典奥运和政治竞选的推动下达到了高潮.前者的广告支出为18亿,后者支出为10亿。据统计,2004年1至9月的广告支出共1020.4亿.比2003年增长了8.3%。其中,报纸为177亿,增长6.6%:电视164亿.增长14%;网络55亿,增长25.8%。而2004年总统竞选两党的广告总支出,
印度媒体受众调查公司AdEx最近对几个行业的印刷广告支出进行了统计.结果显示,均持递增态势。石油部门除2002年外.在2004上半年.比2003年同比增长了23%(主要是汽车燃料和润滑油产品).而2003年与2000年比.增长更是达到了331%。其广告主的份额.2004年1—3季度.印度石油公司占首位(39%),其次是Bharat石油公司为20%。在毛皮产品业.2004年上半年与2003年同比增加乘100%.
作者:殷红 期刊:《内蒙古财经大学学报》 2019年第05期
本文以2010-2017年沪深A股上市公司为样本,实证考察了广告支出、研发支出对企业绩效的协同影响。研究发现:广告支出和研发支出不仅能够改善企业短期财务绩效,还能提升企业长期财务绩效;对于不同行业不同产权性质的企业,广告支出对企业绩效都具有明显的提升作用。但是研发支出对企业绩效的提升主要存在于高技术企业和民营企业。国有企业研发支出的增加提高了投资者对企业价值的评估,但是对短期绩效的影响不显著;在改善企业长期业绩...
作者:吴利华; 黄镜蓉 期刊:《华东经济管理》 2018年第03期
研发和广告是企业的两项主要投资活动,也是企业的两种市场策略。文章以沪深两市计算机、通信及其他电子设备制造业上市公司为研究对象,系统考察了研发投入、广告支出与企业盈利能力间的关系,以及这些关系在不同市场化进程地区中的差异性。研究发现:研发投入与企业盈利能力显著正相关,这表明增加研发投入对企业盈利能力具有积极的影响,有助于提升企业的盈利水平;企业广告支出不仅对其盈利能力具有直接的积极影响,而且还对研发投入与...
企业投放电视广告,是为获得最大市场回报,但怎样才能取得最大回报?不断追加广告费用、争当"标王"吗?这样做恐怕事倍功半,甚至适得其反."爱多"、"秦池"已留下惨痛的教训.
作者:张志刚; 关明文 期刊:《会计之友》 2019年第16期
研发与创新是引领发展的第一动力,就业有利于扩大内需,提高劳动者的收入,实现社会公平、稳定,促进经济发展。从理论上看,研发支出、广告支出对就业水平都具有正反两方面的影响。利用我国2016年制造业上市公司的数据考察了研发支出和广告支出的就业效应,结果发现,从整体上看,研发支出、广告支出与就业水平显著负相关,但进一步分析表明,这种显著的负相关关系仅在小企业里存在。同时,研发支出与就业水平增长之间存在显著的正相关关系,...