1969年“定位”理论由特劳特先生首次提出1972年美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了特劳特和阿尔·里斯的系列文童《定位时代来临》,定位观念从此进入人们的视野;1981年由杰克·特劳特和阿尔·里斯合著的《定位》(Positioning:TheBattleForYouMind)出版;该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作;
<正> 一、心理定位理论概述1.Al Rise和Jack Trout的市场定位理论市场定位的概念最早出现于Al Rise(艾·里斯)和Jack Trout(杰克·特劳特)在1972年为《广告时代》撰写的题为"定位时代"的系列文章。定位理论的开创者Al Rise和Jack Trout两位大师对市场定位的解释是:"定位是以产品为出发点,为产品在预期客户的大脑中确定一个合适的位置。"并且指出:"定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品,一项服务,一个机构甚至是一个
作者:罗伯特·麦基; 托马斯·杰雷斯 期刊: 2019年第02期
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始'为什么人们不再相信广告?'这一问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气的'欧文怎么了',苹果公司的'误会'等知名广告活动,...
传立媒体连续第二年被美国《广告时代》(Advertising Age)杂志评为“年度全球最佳媒体商”。
据美国《广告时代》公布的“2004年百家领先媒体公司报告”,有线电视与卫星直播电视成为媒体业中老大,占百家媒体总收入42%,比2002年增长40%。具体地说,32家有线电视公司在去年共收入752.4亿美元,同比增长11%。卫星直播电视的两家通讯公司共收入131.1亿美元,同比增长20.5%。
尽管全球经济增长缓慢.但各国广告业发展的脚步并没有放慢。由于美元急剧下跌.助长了全球100强百万企业2003年的媒体支出,总额达8283亿(2002年为7425亿)据美国《广告时代》的环球市场第18年度报告.2004年全球增长率从2001年的260/60和2002年的71%跳到了11.6%。
可口可乐公司诞生于1886年5月8日,初始是美国亚特兰大的一个药店。19世纪90年代,它雇佣了明星希尔达·克拉克(Hilda Clark)作为自己的代言人。它的经典广告“山顶(Hilltop)”和“坏蛋乔·格林(Mean Joe Greene)”曾被《广告时代》(Advertising age)评为最优秀的广告。此后,又推出了若干适合当地风格的广告,这些广告让企业的形象深入人心。
2016年11月,印度政府颁布"废钞令"后,大量印度人每天在ATM机前排几个小时的长队,而且还不敢保证排到自己的时候,ATM机里还有钱。因此,银行手机APP突然大热,有1400万印度人下载银行APP,在数月内,2.6亿智能手机用户的数字支付翻了80倍。
作为《广告时代》评出的“最值得关注女性”之一,Carol Potter是一名拥有跨国企业工作经验的优秀资深广告人。但在中国工作时,Carol必须面对的问题就是“中国式思维”以及“中国式办事”的挑战。
去年,由美国权威杂志《广告时代》Advertising Age的一组2007 Agency Report的报告。它统计了全球收入排名前5096的最大的广告公司,第一名是位于总部位于美国纽约旗下拥有BBDO、DDB、TBWA的广告传播巨头OMNICOM集团,收入达到1137亿美元。这仅仅是广告公司的收入,而不包括代付给媒体的费用或其他第三方的收入。而最后一名是总部位于德国汉堡的Jung von Matt的公司,它的年收入达到8700万美元,将近7亿人民币。
作者:伏海; 俞文洁 期刊:《中国广告》 2007年第01期
Carol Potter女士是全球最资深的女性广告人之一;曾在日本、澳大利亚、美国及欧洲生活和工作,具有丰富的国际经验,2005年她被《广告时代》(Ad Age)评为“最值得关注女性”。2006年4月8日,Carol Potter正式出任BBDO天联广告CEO。近日,本刊记者对Potter女士进行了专访,聆听她对中国广告业和客户需求的真知灼见。
美国著名营销杂志《广告时代》曾对连续10年的“美国年度企业人物”做了一个“出身”分析,结果发现他们有一个共同点——这些年度企业人物基本上都是做营销出身的CEO。这一成果使得华尔街对企业家有了一个全新的定义,即企业家就是看得一隧资产负债表的营销专家。
作者:郑渝川 期刊:《出版广角》 2013年第09X期
<正>《22条商规》是营销史上的传奇大师艾·里斯与另一位全球顶尖的营销战略家、定位理论开创者杰克·特劳特合著的作品。1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章,将"定位"一词带入人们的视野,1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的"工业标准",并被评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。1993年,两位大师
美国营销杂志《广告时代》网站1月25日撰文称,美国最高法院1月21日做出裁决,取消长期以来针对企业和工会为美国政治竞选提供资金而设置的最高限额,允许它们随意资助总统选举和国会选举的候选人。这一裁决允许企业使用企业资金制作和播放选举广告,以支持或反对总统、国会选举候选人。
每逢节假日,“高速拥堵”“景区人满为患”成为新闻热词。之所以形成这样的局面,除了固定大小长假形成旅游高峰期,更缘于消费者对旅游地的集中选择。旅游前对目的地的选择,不排除消费个体对旅游地的自然感知。但近年大热的旅游地更受到精心制作的广告宣传以及影视作品广告植入的影响。比如《非诚勿扰》系列电影,先后炒热了杭州西溪湿地和三亚亚龙湾,《泰囧》对泰国清迈的宣传迅速带热泰国游。
《广告时代》讯 微软斥资10亿美元推广Window 8。日前,微软对外公布了Windows 8应用广告的签约品牌,从这份名单看,微软显然为这笔高昂的推广费找到了大方的买家。
约40年前,《广告时代》刊登了我父亲艾尔里斯和杰克l特劳特先生的一系列文章,栏目标题为“定位时代来临”。之后,他们的书《定位》出版,在接下来的日子中,“定位’成了营销界被讨论最多的概念之一,在《广告时代》75周年纪念版中“定位”理论的出现被选为75个‘荫峰广告时刻”之一。
据美国《广告时代》所作的《世界经营者研究》(第23期)显示,2008年世界百强广告主的广告花费,62%是投放在美国境外的,其中,在欧洲占39%(463亿美元)。可口可乐公司的广告媒介支出仅有165%(26.7亿美元)用于美国市场,但用于欧洲的费用是在美国的近三倍,而3/4的销售额也是来自美国境外。宝洁公司是除了
2007年,DDB中国旗下的DDB、Tribal DDB(网络互动)、Rapp齐头并进,以三足鼎立之势盘踞行业内前10名。在每年一度的《广告时代》杂志10个年度最佳广告公司评选中,Tribal DDB全球获得“全球最佳年度广告网络”称号。成为第一家获此殊荣的数字广告公司。2008年,DDB乘势前行,大有百尺竿头更进一步之态。在竞争激烈的中国广告市场。