作者:李文璟 期刊:《汉江师范学院学报》 2008年第02期
面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功,准确定位,找到与奥运的切合点,采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情;此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商权益的基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。
作者:徐超 期刊:《黑龙江工业学院学报·综合版》 2007年第06期
本文对奥运会隐性市场的涵义及其行为的主要表现形式进行了相应的阐述,并针对我国现行的法律规范的缺陷,提出了对2008年奥运会隐性市场行为的法律规制措施。
<正> 1984年洛杉矶夏季奥运会:柯达奥运营销"的概念最早出现在1984年,用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一砦企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上,富士耗费巨资成为奥运赞助商,而其竞争对手柯达却成为了 ABC 电视网的赞助商,并由此创造了一个非奥运营销的经典:因为赞助电视网,柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。在没有付出额外赞助费用的前提下,柯达成功地在美国本土举行的奥运会上捍卫了自己的市...
面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功;准确定位,找到与奥运的切合点;采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情,此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商的权益基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。
作者:张大力 吕向东 期刊:《科学与管理》 2008年第4X期
营销是一件对创新性要求很高的企业实践活动,本文通过对"奥运营销"和"非奥运营销"的分析和例证,指出对于众多非奥运营销的企业来说,成功的关键是走出一条创新的差异化营销之路,同时以2008北京奥运会为背景探讨了可供借鉴的思路。