当一些新锐营销人士正在试验和摸索所谓的病毒营销时,不少商业品牌已经被病毒般传播的负面消息弄得焦头烂额。草根传播固然强大,但一向比较忌讳和权钱挂钩,一旦连上,传播能力就会大减,因此,众多商家品牌很难成功运用草根传播。
作者:李尚昆; 李若兰; 张志鑫 期刊:《科技风》 2019年第32期
近年来,随着社交软件与网络的快速发展,人们的交流方式也发生了变化,由单纯的文字演变为多元化的表情文化,通过自制的、流行的元素制作表情来进行交流。表情逐渐成为常用的沟通与社交方式。本文将分析基于微信的表情流行的原因,以及商业价值,并提出基于微信表情的营销策略。
随着互联网和大数据的研究应用日益广泛,对社交网络影响力传播的研究成为数据挖掘和社交网络分析中的热点。从影响力传播模型、影响力传播学习和影响力传播优化3个方面总结了近些年计算机科学领域对影响力传播研究的主要成果,展示了影响力传播研究中对随机模型、数据挖掘、算法优化和博弈论等技术的综合运用。最后,简要讨论了影响力传播研究和应用中存在的问题、挑战及今后的研究方向。
互联网正在改变企业的思维模式、业务模式和市场边界,也在改变企业的组织形式。今天,企业组织变革的新趋势是自组织(Self-organization)和平台组织(Platform Organization)的快速崛起。自组织取代被组织自组织不是一个新概念,但正在成为创新企业的新现实。自组织的应用主要基于企业内部的员工视角,即化员工为企业的管理者、决策者甚至是拥有者,同时自组织的创新还会涉及企业外部的利益相关者,例如化客户为企业的监督者、评判...
互联网经济时代的到来催生了产业发展基于消费需求之上的新形态,因而对营销理念、准则和策略带来了冲击。整合了口碑营销和关系营销等元素而产生的新的病毒营销策略形成了强大的营销手段。本文就互联网经济时代的特点提出了病毒营销对企业新型营销渠道所具有的理论指导意义.
作为第一部成功地以互联网为传播和营销驱动力的影片,《女巫布莱尔》在电影史上具有里程碑意义。它的电影网站与那些仅从外部传送电影信息的广告式网站有本质上的不同。它刻意地打破了网站设计传统,将重点放在了通过互联网为电影建构一个逼真的故事世界上面,并且把互联网的有效传播、创意营销等商业追求和电影作品在风格特色、叙事方式上的艺术追求联结成为了有机整体。《女巫布莱尔》还开启了电影业利用互联网实行病毒式营销的先...
作者:夏文韬; 朱天博(图) 期刊:《网络传播》 2013年第11期
你听说过Upworthy这个网站吗?如果没有,你可能会在不久的将来经常听到它的名字。Upworthy被称为有史以来发展最快的网站。它于2012年3月上线,仅在一年后,月访问量就达到了惊人的620万。而新媒体时代的领军媒体——《赫芬顿邮报》在上线两年后的月浏览量也仅为90万。
20世纪末,一种全新的营销模式—病毒营销开始受到学术界及企业界的广泛关注,病毒营销被广泛应用到产品或服务的营销活动中去。本文将在病毒营销的实施策略方面进行相关讨论,希望为企业实践及今后的研究提供一点方向。
本文结合美国宾夕法尼亚大学乔纳·伯杰教授著作《疯传》中提出的“STEPPS原则”,以“大众点评网”为例,探讨传播学原理如何助力Web2.0时代网络营销。通过研究新媒体平台病毒营销策略的实施方案,对中国中小互联网企业的推广提出建议。
随着移动互联网时代的到来,病毒营销作为低成本、高收益的营销模式得到了广大商家的青睐。本研究通过病毒营销理论,分析了新媒体环境下产品信息病毒营销的成因、对产品的要求和病毒营销的影响,为研究新媒体环境下的传播营销方式提供了理论和实践依据。
《夜行者》由曾在《谍影重重4》《铁甲钢拳》等片年担任编剧酌丹·吉尔罗伊自编自导。近日,片方了首款名为“我的视频简历”的病毒营销视频频,
“病毒营销”具有运作成本低、传播速度快、传播效果好等优势,随着中国网民数量的急剧增长,“病毒营销”将大有可为。
作者:陈小建; 覃均豪; 戴子鸣 期刊:《现代商贸工业》 2018年第19期
移动互联网的发展和人们休闲娱乐方式的变化,极大了促进了移动短视频的崛起,也给众多的创业者带来了机遇。移动短视频在病毒营销方式的作用下,出现了良好的发展态势。结合病毒营销理念,分析了移动短视频的运行机制和发展方向。
随着移动互联网的迅速发展,品牌可以借助各种音乐创意在移动社交媒体迅速传播,企业更挖掘产品内涵,创造出与品牌属性高关联性的音乐旋律,通过事件性的病毒式营销传播,借助移动社媒丰富的传播渠道,构建音乐创意之品牌营销多样化路径,从而打造出线上线下互动、定制、交互、直播等诸多的商业模式。
学营销的人都知道,口碑营销有两种重要的形式:一种叫做蜂鸣营销(buzz marketing),一种叫做病毒营销(viral marketing,也叫鼠碑)。前者靠的是强刺激,而后者靠的是不断重复。在互联网如此发达的今天,信息的直接与便捷大幅提升了直复营销的效能,但如何能让短时记忆变为一种长时记忆,仅靠“互联网+”是不够的。“你雅虎了吗?”百事很早就加入了雅虎(Yahoo)移动网络服务。
随着注意力显著地向移动端转移,人们的网络使用及消费习惯也在改变,碎片化阅读趋势逐渐凸显,使得社交媒体与社会生活之间的联系日渐密切。不仅为营销活动提供了新的渠道,更是促进了品牌营销策略的调整,并催生了一系列营销新趋势。
作者:史振厚; 邱靖涵; 邱奎博 期刊:《经济研究导刊》 2018年第20期
在互联网时代,网络红包以高速传播方式受到各大支付平台的欢迎,它在消费者和商家之间迅速传播,给企业带来事半功倍的品牌影响。支付宝近来推出的发红包赚赏金活动,有意针对二三线城市乡村消费者和商家。这种像病毒一样传播的红包在这场争夺战中脱颖而出,在短时间内提高了支付软件的使用频率,可以说是一种"病毒式"营销和网络红包相结合的创意活动,可将称其为"病毒式"红包。基于此,针对此次活动开展访谈调查,最后提出相关的建议...
如果将传染性疾病的病毒视做产品或品牌信息,那么病毒的扩散实际上是一种极为有效的营销手段.病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者,病毒随着携带者的交往活动,传播给下一级的易感人群,新的病毒携带者再次传给与他们接触的易感人群,如此"滚雪球"般地循环往复,病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩张.从营销学的角度来看,这一过程有两点值得我们注意:(1)病毒即产品或品牌的信息自身有超强的感染力,它不断刺激目标消...
作为网络信息传播的一个代表平台,微博除具有网络信息传播的共同特点外,还具有二次传播、病毒营销、意见领袖等个性化的传播特色。论文以"冰桶挑战"公益微博为例,对基于微博的信息传播模式进行理论分析,尝试通过"爬虫程序"进行微博数据的挖掘和分析,以实验方法验证基于微博的信息传播模式和特点,以期为网络舆情引导和监控提供建议。
目前,微博已经成了人与人之间交流的一种重要的方式,注册用户的数量正在迅速增加,因此,微博上庞大的信息量是不容忽视的。同时,作为整合信息的一个重要方式,微博话题越来越多,如何使特定的信息从中脱颖而出就成了一个重要的挑战。“蓝精灵体”作为微博上引起广泛关注的一个热门话题,其成功原因值得分析,另外,借鉴它的成功经验以更好的对话题进行推广,也是今后微博传播的一个值得学习的方面。