随着网络技术的发展,互联网已经成为了汽车企业与消费者以及潜在消费者之间重要的沟通渠道,许多企业也都重视通过网络来开展产品营销活动,其中病毒性营销就是汽车网络营销中重要的组成部分。本文以提高企业营销成效为出发点,在对病毒性营销做出概述的基础上,对病毒性营销基础上的汽车网络营销策略步骤进行了研究与探讨。
作者:胡长深 期刊:《发展改革理论与实践》 2015年第08期
我国国内企业开展EDM营销起步较晚,从1997年起才逐渐形成专业的Email营销服务,但由于一开始网络环境、网速、资源缺乏等现实性问题,这些错综复杂的社会现状使得当时的专业EDM营销服务并没有给社会很大的影响力。EDM营销的兴起作为一种新型的交互式营销工具,与当时其它现有的营销方式相比,具有其独特的条件优势。EDM营销全称Email Direct Marketing,是指企业在获得用户事先许可的前提下,
随着网络媒介的不断发展,新的传播形式不断涌现,特别是进入“微时代”以来,病毒式传播作为“一个与网络共生的传奇”该怎样在新的网络环境下继续书写奇迹,如何在140个字为限的微博和30至300秒时长的微电影以及有限性阅读的微信公众平台里,阐述一个完整的信息,抓住受众的眼球,这是“微时代”背景下的病毒式传播对信息载送方式提出的新要求。
它以生物速度传播商业消息——比办公室谣言还快,而且不用考虑费用
在我国,微博仍处于成长期,但其开始显现的巨大营销价值,使其成为了我国各类传统媒体争相试水的新营销平台。在传统媒体常规营销模式已经显现"红海特征"之时,如何利用微博营销实现优势互补,开辟新的"蓝海"市场,在一定程度上关系到传统媒体在未来的市场竞争格局处于何种地位。
作者:张薇; 孟文静 期刊:《新世纪图书馆》 2019年第08期
本文梳理了2016—2018年国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖获奖项目,以因弗卡吉尔公共图书馆获奖项目为主体进行调查分析,探究其营销策略及服务模式,为我国公共图书馆开展营销活动提供建议。利用网络调查法和文献调查法,对因弗卡吉尔公共图书馆独具特色的“病毒式营销”和多元化服务进行了调查。同时,结合我国公共图书馆发展状况从有效利用名人的商业价值、把握社交媒体的“网红”机遇、充分激发馆员的创作热情、开展全面的定...
作者:谢婧; 郭晓燕 期刊:《网络传播》 2011年第03期
2010年12月10日,优衣库在中国内地推出了与人人网独家合作的网上排队“UNIQLO LUCKY LINE”活动。截至12月23日活动结束,排队人次超过133万。自优衣库12月3日登陆人人网的两周之内,其公共主页的粉丝也从零激增到13万。“UNIQLO LUCKY LINE”的活动,只要用户用自己的人人网账号选择一个人物代替自己在虚拟互动社区上排队,当用户选择的虚拟人物排人队伍中时,系统就会告诉用户排队的号数是多少,除了每天随机赠送的一部iPhone或...
作者:汪振军; 冀佳佳 期刊:《现代传播》 2014年第12期
在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理。《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。《小苹果》的广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果。但同时应该清...
<正>品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念,人们需要的只是产品。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌上讲,可口可乐无疑进行了商标注册,但是,可口可乐公是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光司有另一款使用可口可乐商标的产品吗?没有。可口可乐环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗就是品牌与产品名称重合的一款大单品。衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。再比...
作者:马莉婷 期刊:《福建金融管理干部学院学报》 2005年第02期
病毒式营销是指通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式.我国在开展病毒式营销的过程中存在着一些问题,如缺乏创新能力并出现了低水平同质化竞争的现象;商家提供的产品和质量有待提高,不足以形成让消费者愿意为其宣传的动力;商家找不到产品的合适推广者;商家的营销没有更多地考虑到消费者的感受.可以通过采用创新策略、创新追赶策略、免费策略等来解决这些...
2003年初春,一场突如其来的灾难--"非典"袭击了中国大地.从2002年11月26日在我国广东发现第一例"非典"病人,到2003年6月11日北京诊断最后一例"非典"病人,半年内共有24个省(自治区、直辖市)报告"非典"病人5327例,死亡349例.世界上还有33个国家和地区也发现了"非典"病人,总共报告病人8340例.
很多人都喜欢用Hotmail收发电子邮件。Hotmail是微软花4亿美元从一家软件公司收购的。Hotmail研发成功后,为了吸引更多的用户,研发者没有做广告,而是采取的“病毒式营销”方法,
在人际传播、网络传播等多重要素作用下,微信公众号若要实现大众传播信息的较高到达,应抓住操控信息、自主选择的权力主体,即微信订阅号受众,同时综合运用多种传播策略。本文参考企鹅智库以及相关调查数据,结合微信公众号"海油思享汇""海油螺号"和"石化黑板报""中国北车"等实际运营中的部分信息,确立了争取朋友圈转发的信息传播策略。
病毒式营销可以借助多种传播渠道赢得其性价比高的'美誉',究竟是什么样的心理动机驱使消费者自发地为品牌做推广?本文以社会认知理论、人际关系取向、敌意媒体效应为基础框架,以2018年全球活跃用户排名第一的社交媒体脸书为调研平台,以277位在美华人为数据采集对象,分析了脸书用户自发进行品牌信息分享的内在心理动机。
病毒式营销即利用各种社交圈把营销信息通过互联网快速传播传递到更多的潜在消费者中去。重视对病毒式营销方案的整体规划和设计,创建有感染力的“病原体”,对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的选择,对病毒式营销的效果进行跟踪和管理等,是病毒式营销成功的必由之路。
病毒式营销在提供某种产品或服务的基础上,让客户自愿主动地去宣传它,借此收到“营销杠杆”的效果,最终像病毒一样一传十、十传百。当前,病毒式营销因其便捷、高效、精准的特点,在越来越多的商业活动中展开,尤其是在“微信”平台上,用户普及度高、推广成本低,其效益进一步扩大,这也吸引了越来越多的商家和企业加入。本文从多角度对目前“微信”病毒营销进行剖析,加深对“微信”营销的了解,趋利避害,提出参考意见及建议...
作者:凯特·兰伯顿; 安德鲁·斯蒂芬; 刘国华; 周怡 期刊: 2017年第15期
在日益兴盛的互联网影响下,数字营销越来越受到重视,不少企业的营销都开始转向数字营销。过去的十几年里,数字营销发展迅速,为整个营销领域带来了革命性的冲击和变化,为商家提供了一种全新的广告、洞察客户、吸引关注以及推广商品的方式。本刊将连续分5期回顾数字营销的发展历史,希望能让大家清晰了解数字营销研究与实践的过去、现在和未来。
微信自2011年问世以来,微信以其便捷性、人性化的服务获得了海量的用户.据微信团队公布的《2016微信数据报告》显示,微信9月平均日登录用户达到7.68亿.[1]发生于2016年11月底的"罗一笑事件"短时间内刷爆朋友圈,获得了巨大的关注.本文即以"罗一笑事件"为例,对朋友圈病毒式营销进行分析.