作者:邹文彪; 产大海 期刊:《传媒论坛》 2018年第03期
近年来,随着新媒体的日益崛起,传统纸媒广告经营面临着白热化的竞争。以互联网为载体的新媒体广告形式的迅猛发展,相比较而言传统纸媒广告从创新程度、广告传播形式、营销策略都缺少新意。如何在突围中寻找突破,结合新时期的广告特点,创造出新的广告经营模式,是摆在许多传统纸媒人面前的第一要务。本文基于新媒体时期下,纸媒广告经营,对当下一些创新方法和经营方式进行分析,对其存在的一些问题进行梳理和探讨。
作者:文春英; 杨彦超 期刊: 2012年第04期
翻阅各国广告史,药品、医疗服务广告(以下简称“医药广告”)都是早期报纸广告的重要组成部分。而且医药广告往往以其数量多、版面大、表现手法丰富等特点,成为报纸广告的主导者。然而,医药广告之弊也是广告在社会文化教化、伦理道德层面广受诟病的重要原因。
为了寻求新的市场环境下报纸广告的生存之道,本文通过分析版面设计广告创意的几个原则,结合案例总结了版面设计的创意特点和应用,探讨了版面设计在创意过程中所应该注意的几各方面,希望能给报纸广告未来的发展带来一些启发,使其能够重新审视自身,扬长避短,寻求新的发展空间。
在报纸广告业务持续低迷,特别是都市报广告收入下滑趋势明显的背景下,如何寻找新的思路方法,改变这一不利局面,是报纸要面对的首要问题。报纸广告要由广告内容向拉长广告产业链转变,打造报纸广告的新生态环境。
作者:吕鸿霖; 李冰; 杨倩 期刊:《中国企业家》 2016年第12期
因钉钉广告暗讽微信,阿里巴巴董事局主席马云向腾讯董事局主席马化腾道歉。钉钉近期刊登在报纸、地铁上的广告文案,对微信的安全性、工作效率都加以嘲弄。对此,马云在工作群里批评这则报纸广告很low,并公开致歉。但是,道歉中也暗含了几分不得已,
9月8日,《纽约时报》主席兼发行人亚瑟·苏兹伯格对外界确认,该报未来将停止出版印刷版报纸,主推网络版报纸订阅业务。据悉,《纽约时报》第二季度印刷物营收仍在缓慢下降,线上营收却在增加,已占到报纸广告总营收的12%。苏兹伯格称,为了维持盈利,报纸需要探索在线订阅等经营模式。
作者:阿拉纳·谢穆尔斯; 郎建国(译) 期刊:《英语世界》 2012年第03期
谷歌公司周二表示,因利润欠佳,它将停止与超过800多家报纸的广告合作关系,这种合作是这个网络巨人为扩展到离线媒体领域所作的重要努力。
对于新闻媒体而言,公信力具有十分重要的作用,是媒体行业的核心竞争力。在新的形势下媒体行业越来越朝着多元化的方向发展,媒体在信息化、数字化的多元信息渠道的冲击下越来越表现出关注度下降、公信力缺乏的问题。
美国市场研究公司eMarketer12月21日表示,2010年美国网络广告将首次超过报纸广告。 据称,2010年网络广告将达到258亿美元,同比增加13.9%;而印刷报纸广告支出为228亿美元,同比下滑8.2%。
作者:库玛; 刘颂浩; 匡柳兴 期刊:《国际汉语教学研究》 2017年第04期
早上好!我今天想以不同的方式开始。你们手上都有参考材料吧,我想请你们先看几分钟材料。下面我简单说一下材料的基本信息。讲义涉及的是一个语言班,学生的语言水平为中级高(highly intermediate)。这是一个阅读理解班,在一定程度上这个班整个学期关注的都是阅读。在这次课上,教师复印了一些报纸广告,内容是学校附近可以出租的公寓。教师希望基于这些广告来开展互动活动。你们看到的数字,从39到62,表示的是话轮(turn)。话轮是...
一山雨欲来上午上班时,梁为诚发现同事们的神色都有些紧张,往日见面时相互赞美的程序也免了,取而代之的是勉强的微笑和点头。就在梁为诚感到有些忐忑的时候,迎面碰上了祝小丽。祝小丽见了梁为诚就惊呼:'哎哟梁兄,你今天好帅啊.'梁为诚忙笑着回道:'谢谢。小妹今天也很靓呀.''真的吗?'听了梁为诚的赞美,祝小丽竟有些喜形于色。为表示谢意,她继续夸起了梁为诚:'梁兄,你今天的气色真的挺不错,是不是有什么喜事呀?'梁为诚说:'当然,我现...
随着我国文化的发展大繁荣、大发展,媒体格局发生了巨大的变化,新媒体的不断涌现,竞争也越来越激烈,这给传统的纸质媒体企业带来了空前的压力,也面临着许多新的挑战。如何在媒体竞争与融合中提高自己的影响力成为传统报业面临的首要问题。建立健全内部控制系统,特别是报业企业主要经济支柱的广告经营的内部控制系统对于报业企业的生存与发展具有重要的现实意义。
广告目前已渗透到社会生活的方方面面.自70年代末开始恢复报纸广告以来,报纸广告量随着市场经济的发展日益增加,逐步占据了报纸大量的版面.广告的增加为报业发展奠定了经济基础,但由于的水准问题,报纸广告也存在一些隐忧,影响了报纸广告的公信度,自然也影响到整个报纸的公信度,损害报纸的公众形象.因此,做到导向正确,真实可信,符合国家政策法律,高水准广告,是当前主流媒体必须高度重视的问题.
当今,科技快速发展,媒体已经进入崭新的时代。新媒体时代的到来对报纸广告的发展带来了巨大的冲击和挑战。传统媒体面对这种新的形势,深化改革和创新发展是报纸广告发展的必然选择。报纸广告应该强化创新理念,大胆探索和创新,不断地结合新媒体时代的特征,了解自身的不足之处,化劣势为优势。新媒体时代报纸广告要创新自己的发展理念,改进发展方式,有效地将发展模式融入新媒体时代的大环境之中,探索一条独特的发展之路。要整合好传统...
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%。而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%。欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。