百威公司自1995年进入中国,在中国十几个省建立了四十多家世界级的啤酒厂,投资超过三十亿美元,主要经营全球性的高端百威啤酒和全国性的哈尔滨品牌啤酒。随着啤酒市场的竞争日趋白热化,英博百威想占领更多的消费市场,采取了一品多牌的策略。本文分析了英博百威旗下两大产品,提出了解决品牌冲突,调整其品牌市场的策略。
作者:杜东平; 张伟成 期刊:《中国品牌》 2014年第08期
武汉市汉阳区政府2013年第44次常务会议研究决定设立"汉阳造质量奖"并每年评定1次,获奖企业将获30万元奖励。近年来,汉阳区质量振兴和品牌创建工作成效显著。中铁大桥局获湖北省长江质量奖、武汉市市长质量奖;齐达康公司、海鸥防锈公司获武汉市标准创新资助奖;"汉阳造"品牌质量和效益大幅提升,金牛管业、百威啤酒、味好美食品、苏泊尔厨具、福达坊食用油等一批企业获得良好的经济效益。
奥兰多海洋世界和坦帕普希花园在每年春季举行的烧烤派对是袖台了美食、Live音乐表演的全美最大户外活动之一。3月6日之前,快来这里沐浴着冬日暖8日,喝着冰冻的百威啤酒,尽情享用各式美味烧烤自助餐吧!今年更有全美屡获殊荣的乡村和摇滚乐乐队分别在两大公园为你带来热力无限的精彩表演,绝对值得期待。
<正>01>BOTTEGA VENETA欢庆2011时尚之夜Bottega Veneta提前推出曾于五月份的2011/2012早春系列预览中披露的新款女式moccasin(莫卡辛)便鞋。总计一千双的便鞋先到先得的方式,于各城市排定的时尚之夜活动期间展售。
卷对卷宽幅柔印预印这种新兴的瓦楞纸箱的印制工艺,经过我国印刷界各方有识之士几年来不懈的努力,目前已在一些印刷厂家得到发展,取得了较好的经济效益。在国内各大超市,高质量的啤酒彩色瓦楞纸箱随处可见。百威啤酒、青岛啤酒及华润、蓝剑啤酒等厂家的精美彩色外包装吸引着无数顾客,强烈地刺激着人们的购买欲望,发挥着包装的促销效应。
<正>被誉中国"电音第一盛事"的2014百威风暴电音节,将于10月5日至10月6日在上海徐汇滨江绿地盛大举行。随着活动的日渐临近,主办方最新,美国流行电子ICON钱妞Ke$ha将火爆加盟百威风暴电音节!这位红翻全球的Ke$ha被誉为Lady Gaga最强头号劲敌,她用流行无罪、摇滚万岁、派对至上、电音时尚之理念,强势登陆百威风暴电音节。主赞助商百威啤酒也表示:"作为今年百威‘为音乐而创’活动的亮点,百威风暴电音节将是一场前所未有的欢庆...
于企业而言,创新的根本就是突破自身局限,创造新的利益增长点,厦门吉宏一直在做的一件事,就是创新。走进厦门吉宏包装科技股份有限公司的产品展示厅,伊利股份的金典奶、儿童奶、酸奶的包装,心相印、清风的面巾纸包装,肯德基、麦当劳的纸杯,安踏、鸿星尔克、良品铺子的手提袋,可口可乐、百威啤酒的集束包装……这里几乎承包了我们日常生活中常见到的各种包装,且很多产品上都有一些特殊处理的“小心机”,如采用视高迪UV工艺制成的具...
百威啤酒最近宣布了一个壮举:把百威带到火星上。这听起来像是一个公关噱头,但百威啤酒的一位发言人表示:我们是认真的。而且百威将会提供赞助,研究啤酒在火星上会发生什么样的变化,碳化作用在火星上又是怎么进行的,目的就是要酿造出“微重力”的啤酒,等将来人类登上了火星之后,喝到的第一罐啤酒就来自百威。百威的VP Ricardo Marques表示:“现在在全球很多地方都能喝到百威啤酒,所以百威觉得应该开始着眼于下一步了。当...
尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场?1995年百威啤酒就已经进入了中国市场,但在2013年之前,名气并不大。他们尝试赞助了一些足球比赛,但都没有达到理想的效果。百威啤酒虽然在美国是一个相当老的品牌,但对于中国消费者来说,却是以一个崭新的形象出现。在中国,年长人群更倾向国产品牌,对于百威啤酒来说...
作者: 期刊:《环球市场信息导报》 2016年第27期
作者:狄克·拉波波特; 安重义 期刊:《成功》 2007年第01期
<正>1.打字员一个打字员打了四个信封和四个字母。她把这些字母随意地放在这些信封里面。问只有三个字母放进正确信封的机会是多少? 2.幸运扑克牌在一次比赛中,每人收到一张牌,上面有许多擦掉的图像。一幅图像被标上“失败者”,而且只有两幅图像是同样
无论是百威的BudNet,还是百威的品牌塑造、营销管理手法,这些都给啤酒的经营链带来生机和活力,同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此,百威公司比其他的啤酒企业更精准的知道市场的需求。
浙江温州是百威啤酒在我国最具竞争力的三大市场之一。在温州,百威啤酒640ML、330ML两品种连续8年占据主流啤酒市场,市场占有率达80%以上;而温州本地品牌——双鹿啤酒一直稳居中、低端市场份额第二。作为市场挑战者.双鹿啤酒一直觊觎百威的高市场占有率与高产品附加值,相继推出双鹿王、新鲜代等系列新品种。在中、高端啤酒市场发动多次攻势。但市场的高投入并没有带来高回报.百威啤酒的市场忠诚度丝毫未减。
作者:艾博·索瓦尔 期刊:《IT经理世界》 2016年第13期
将爱国情怀融入消费主义。前不久,百威啤酒更改商标的申请正式获批,它摇身一变成了"美国啤酒"!——这也意味着,从5月到11月间的约半年间,百威啤酒所有12盎司产品(包括罐装和瓶装)的外包装上将以"America"的品牌标识面市。
2009年11月至2010年2月,作为内蒙古党政干部赴美培训班成员之一,赤峰市委宣传部副部长、文明办主任白树森在密苏里大学进行了为期三个多月的学习培训。学习期间,通过听取专题讲座,参加座谈交流,实地参观考察,参与不同形式的活动,有许多感受和体会,可以说是一次难得的精神之旅。回来后,白树森同志就自己关注的方面,简要整理了一些文字,编辑成15篇短文,本刊第一期和第二期已连续刊登了10篇,引起了广大读者的关注和好评,现将余下的5篇...
跑步,人类文明的基石;啤酒,最初的社交网络;音乐,人类情感的直接表达。三者看似无理的搭配却生发出全新的社交时尚,为人们的生活提供了更多的选择和可能。受风靡欧美的啤酒跑所启发,百威啤酒开创性地将二者跨界混搭,再辅以激情四射的动感电音,为城中热爱运动和生活的潮人们带来了一次全新体验——百威10公里啤酒跑。
2014年巴西世界杯足球赛正在如火如荼地进行,一些世界杯题材的收藏品也因四年一度的足球大赛而成为市场热点。许多超级球迷不但熬夜观看精彩纷呈的比赛,更喜爱那些五花八门的世界杯藏品。世界杯可乐罐可乐罐、啤酒罐及其他饮料罐也可以成为一种藏品。许多国家在世界杯举办前后都曾推出多种罐装饮料纪念品,不少瓶罐上的图案都与世界杯内容有关。近年来,国内一些饮料厂家在世界杯举办期间,也会推出一些纪念瓶罐,如两大饮料巨头可...
特步大五联赛南大区赛鸣金;水立方游泳俱乐部网站上线;道达尔携手中国车手征战勒芒赛;百威啤酒启动巴西世界杯市场营销活动
林博锐正处在“百威”为音乐而创’音乐盛事”宣传的重要节点上。百威啤酒在音乐营销上有了崭新的态势。用他自己的话说,百威“为音乐而创”升级了平台,突破了自己。